- Disney decidió retirar la mayoría de sus canales de TV de paga en Brasil a partir de febrero de 2025.
- Los canales afectados son Disney Channel, Star Channel, Cinecanal, FX, National Geographic y Baby TV.
- La decisión forma parte de una estrategia global de la empresa para enfocarse en su plataforma de streaming, Disney+.
Disney decidió lo que se esperaba hace tiempo: a partir de febrero de 2025, la mayoría de sus canales de televisión de paga dejarán de transmitirse en Brasil.
El cambio, que sólo por ahora no afecta al mercado hispanoamericano, se enmarca en una estrategia global de la empresa para concentrar sus esfuerzos en el streaming, un sector que está reconfigurando las preferencias de consumo de contenido.
¿El adiós a la TV tradicional?
La información fue publicada por distntos medios especializados brasileños y confirmada por el equipo de prensa de Disney a TaviLatam. Los canales afectados son Disney Channel, Star Channel, Cinecanal, FX, National Geographic y Baby TV.
Estos dejarán de estar disponibles en las parrillas de programación de los operadores de TV de paga brasileños a partir del 28 de febrero de 2025.
La decisión de Disney no es un caso aislado. Se alinea con una tendencia que la compañía ha venido implementando de manera gradual en diferentes regiones del mundo, incluyendo Latinoamérica.
La estrategia se basa en la premisa de potenciar su plataforma de streaming, Disney+, la que ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años.
A comienzos de 2022, Disney ya había retirado de la TV de paga latinoamericana las señales de Disney XD, Nat Geo Kids, Nat Geo Wild, FXM y Star Life. En Brasil, la compañía también había cancelado la transmisión de Disney Jr.
La apuesta de Disney por el streaming se inscribe en un contexto de cambio en los hábitos de consumo de contenido. Las plataformas digitales, con su oferta a la carta y su disponibilidad multidispositivo, están ganando terreno frente a la televisión tradicional.
Transformación del consumo de contenido
El panorama del consumo de medios ha cambiado drásticamente en la última década, impulsado por el auge de plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+.
Los consumidores están cada vez más inclinados a optar por servicios de streaming que ofrecen contenido bajo demanda, lo que ha llevado a las empresas a reevaluar sus estrategias de distribución.
Este cambio no solo responde a las preferencias del público, sino también a una necesidad de adaptación ante la disminución de suscriptores en la televisión tradicional.
Impacto en el mercado latinoamericano
Aunque por ahora el cierre de estos canales se limita a Brasil, la situación podría ser un indicativo de lo que podría suceder en otros mercados latinoamericanos.
Tarde o temprano, estos cambios van a llevar a una reconfiguración del mercado publicitario, donde las marcas deberán adaptarse a nuevas formas de alcanzar a su público objetivo.
Con la reducción de canales tradicionales, las marcas tendrán que encontrar nuevas maneras de interactuar con su audiencia. Esto podría incluir un mayor enfoque en publicidad digital y colaboraciones con plataformas de streaming.
Las empresas deben considerar cómo integrar su mensaje publicitario en entornos digitales donde los consumidores pasan cada vez más tiempo. La publicidad programática y el uso de datos para segmentar audiencias serán claves para maximizar el impacto.
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