La llegada de Disney Plus a México y Latinoamérica está a la vuelta de la esquina y todo parece indicar que la marca propiedad del imperio de Mickey Mouse no quiere dejar ningún cabo suelto para lograr que su arribo este caracterizado por el éxito.

Y es que lo que está en juego es un mercado millonario que puso a prueba su verdadero potencial durante el periodo de confinamiento.

Las cifras

Para entender las potenciales oportunidades, basta con reconocer que durante el año pasado, el mercado de streaming a nivel mundial generó ingresos estimados en más de 29 mil 740 millones de dólares, según estimaciones de Video Advertising Bureau, comScore y Nielsen.

Si esta cifra resulta interesante, más relevante es reconocer que los ingresos para el sector podrían ser mayores a 43 mil 600 millones de dólares hacia 2027.

Aterrizando los datos al mercado mexicano, tenemos que a decir de estimaciones del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), hasta 2018, se contabilizaban 74.3 millones de internautas, de los cuales 8.3 millones eran identificados como suscriptores de plataformas de streaming.

A nivel mundial este mercado habría sido dominado por Netflix durante muchos años. Así es importante mencionar que durante los últimos nueve años, la cantidad de suscriptores sumados por el servicio de Los Gatos, California, se incrementaron en 797.42 por ciento al subir de 21.5 millones de abonados en el segundo trimestre de 2011 hasta los 192.95 millones en el mismo período de 2020.

No obstante, las cosas cambiaron hacia el cierre del año, ya que la plataforma detrás de grandes éxitos como Stranger Things aunque mantuvo un crecimiento de 75 por ciento en sus ganancias, no cumplió las expectativas en lo referente a la cantidad de usuarios registrados.

Oportunidad para Disney

Para Disney Plus esto supone una interesante oportunidad que cuando menos en el mercado mexicano ha buscado capitalizar a días de sus salida al mercado con una interesante estrategia de precios y una serie de alianzas.

En semanas pasadas, desde Televisa aseguraron que para beneficiar su segmento de cable en México mediante la marca Izzi, ofrecerá como un servicio adicional a este servicio la plataforma de Disney Plus.

En medio de una conferencia con analistas, Salvi Folch, director del segmento de cable en Televisa, destacó que “(Disney Plus) será un servicio adicional que se ofrecerá a la base de clientes en México. En lugar de verlo ( a Disney Plus) como un competidor, hay formas en las que todos podemos beneficiarnos, incluidos Disney y nosotros, de los nuevos participantes en el mercado”, reveló Salvi Folch, director del segmento de cable en Televisa en conferencia con analistas.

A esto se sumó una estrategia promocional basada en el precio. Disney Plus ha dicho que tiene lista una oferta de prelanzamiento en que por todo un año de su servicio tendrás que pagar mil 359 pesos. La promoción solo está disponible del 3 al 16 de noviembre para poder estar listo y disfrutar de todos los catálogos de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic.

Disney Plus llega a Mercado Libre

En este mismo sentido, y con miras a comerse el mercado de Netflix, Disney Plus y Mercado Libre acaban de anunciar un acuerdo con el que los clientes del reconocido sitio de compras en línea podrán acceder a cuerpos beneficios relacionados con el nuevo servicios de streaming.

De acuerdo con lo indicado en un comunicado de prensa emitido por MErcado Libre, al contratar una suscripción a Disney Plus, los usuarios de la tienda de e-commerce tendrían meses de regalo dependiendo de la cantidad de Mercado Puntos que sumen a su cuenta, con lo que podrán disfrutar del contenido de Disney hasta por 6 meses de manera gratuita.

“Mercado Puntos es el programa de fidelización para todos los usuarios de Mercado Libre y Mercado Pago. A través de las compras y pagos que se realizan mediante cualquiera de las dos apps, los usuarios acumulan puntos y avanzan de nivel obteniendo beneficios y descuentos exclusivos.  Para comenzar a disfrutar de los mejores contenidos de Disney+, los usuarios de Mercado Libre y Mercado Pago deberán ingresar por cualquiera de las plataformas, comprar la suscripción con la promoción y luego ingresar a DisneyPlus.com para crear su cuenta y activar su suscripción”, destacan desde Mercado Libre.