• En segundo trimestre de 2019, Disney generó 14,920 millones de dólares en ingresos.

• Para ello fue clave Mickey Mouse, la marca estrella de Disney, protagoniza series animadas, películas y atracciones en sus parques. En estos últimos, la experiencia casi siempre incluye comprar unas orejas en referencia al personaje.

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En segundo trimestre de 2019, Disney generó 14,920 millones de dólares en ingresos. Previamente, la compañía anunció ingresos récord de 59,43 mil millones de dólares durante 2018, un aumento de más de 10 mil millones de dólares en comparación con lo que registró en 2014.

De estos ingresos, se generaron 24,5 mil millones de dólares en su segmento de redes de medios y 1,000 millones de dólares se derivaron del segmento de parques y complejos turísticos.

Para ello fue clave Mickey Mouse, la marca estrella de Disney, protagoniza series animadas, películas y atracciones en sus parques. En estos últimos, la experiencia casi siempre incluye comprar unas orejas en referencia al personaje.

El producto es uno de los más vendidos, derivando en diseños para Mickey y Minnie Mouse que han conseguido gran popularidad. Algunos se basan en películas como Star Wars, otros en sus juegos, pero todos son garantía de éxito.

Los precios varían entre15 y 30 dólares, representando una idea efectiva desde la compañía. Por ello, en su portal anunciaron una novedad para reavivar las ventas de esta mercancía. Se trata de diseños en colaboración con marcas personales y compañías de lujo.

Heidi Klum, Vera Wang o Coach aparecen en el calendario revelado por Disney para que sus consumidores puedan adquirir las orejas de edición especial que irán lanzando a partir de este 24 de mayo, hasta el verano de 2020.

Vera Wang se inspirará en las bodas y bordados de cristal, con perlas cosidas a mano; Cupcakes y Cashmere tendrá una colección madre e hija, mientras que Coach apostará por el cuero, de acuerdo con el blog de la firma.

La primera de las ediciones especiales estará disponible en los parques de California y Florida, así como en la tienda online de Disney. Las fechas son estas:

Harveys – 24 de mayo de 2019
Betsey Johnson – verano 2019
Alex and Ani – verano 2019
Noah Fine Art – verano 2019
Kim Irvine – verano 2019
Her Universe – verano 2019
Shag – verano 2019
Jerrod Maruyama – otoño 2019
Heidi Klum – otoño 2019
The Blonds – otoño 2019
Loungefly – otoño 2019
Coach – otoño 2019
Joe Rhode – abril de 2020
Vera Wang – primavera 2020
Cupcakes and Cashmere – primavera 2020
Kevin Rafferty – primavera 2020
Karlie Kloss – primavera 2020
John Coulter – verano 2020

La colaboración entre marcas es una práctica efectiva que el estratega sabe que suma y funciona, como en este caso.