-
Disney es considerada como una de las marcas más valiosas en el mercado, con base en un estimado proyectado por Statista.
-
Como Disney hay recursos que nos ayudan a entender el valor de marca en el mercado y un ejemplo de ello lo dio Balenciaga.
-
El valor de marca es un interesante indicador que nos ayuda a medir el desempeño de las empresas en el mercado.
Disney inventa un empleo y un mercadólogo asumirá la resposabilidad de la posición recién creada, marcando un antecedente muy importante en cómo se comunican las marcas en la actualidad, donde se confía ciegamente en la experiencia de un mercadólogo para llevar a cabo las tareas de la nueva encomienda.
Disney suma 49 mil millones de dólares con lo que se convierte en la doceava marca más valiosa en el mundo, lo que nos da una idea de lo importante que son las posiciones laborales dentro de estas compañías y cómo se debe gestionar el talento dentro de las mismas.
La nueva vacante de Disney
Asad Ayaz es el nuevo Chief Brand Officer de Disney, un cargo que el CEO de la empresa, Bob Iger, creó para enfocar a la empresa y determinar de nueva cuenta el valor del negocio de entretenimiento en el que por años ha destacado la firma.
“Asad es un líder creativo excepcional con un profundo conocimiento de lo que Disney significa para millones de personas en todo el mundo.
Su asenso a este cargo es particularmente notable y trascendental ahora que conmemoramos nuestro histórico aniversario número 100 y confío en que su destreza estratégica, operativa y creativa, junto con su profunda pasión por Disney, lo convertirán en un destacado administrador de nuestras historias, personajes, marcas y franquicias”, concluyó Iger sobre la llegada de Ayaz a su recién creado cargo.
La experiencia de Ayaz en marketing, lo ha llevado a coordinar las campañas para cintas como “Star Wars: The Force Awakens” “Black Panther”, “Avatar: The Way of Water”, así como de “Avengers: Endgame”. Si primer gran trabajo en su nuevo rol como Chief Brand Officer será la campaña por los 100 años de Disney, por lo que Disney ha buscado un mercadólogo experimentado para tomar las primeras decisiones de su cargo recién creado, cuya originalidad en creación recuerda posiciones como la de los imagineers.
Como Disney creando un Chief Brand Officer, Balenciaga creó en febrero pasado un “Brand Safety Boss”, cargo que se convirtió en promesa de la marca al consumidor, de que las campañas y toda la comunicación que emita la compañía pasaría por la supervisión de un responsable de cuidar lo expresado en estas piezas publicitarias.
La ejecución creativa de hoy en día, llama la atención por la cantidad de controles a los que se somete y que dictan el reto en comunicación que existe hoy en día, con recursos cada vez más valiosos, respecto a lo que se comunica y la manera en que se lleva a cabo esta interacción.
Dicho esto es importante entender el valor en el mercado de la creatividad y la gestión de ideas que ahora tiene que ser supervisada en un proceso que no es nuevo. Grandes multimillonarios como Elon Musk han tenido que someterse a la regulación de los contenidos que publican, debido al efecto que estos mensajes tienen en el mercado.
Ambos casos, el de Disney creando un Chief Brand Officer o el surgimiento de una oficina de Brand Safety Boss en Balenciaga son testimonios de lo importante que es cuidar el valor de una marca y su desempeño en el mercado.
