• Actualmente, el 86 por ciento de los jóvenes son creadores de contenido de tiempo completo.

• Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.

• En el 2022, la industria de influencers tiene un valor alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

Las redes sociales han ganado seguidores en todo el mundo, por lo que han surgido una gran cantidad de influencers y creadores de contenido. Ante eso, han surgido muchos problemas que pueden llegar a los influencer, como los fraude en los que pueden estar envueltos, y según un reciente informe, el 2022 disminuyó significativamente en América Latina.

El marketing de influencers, es una novedosa estrategia de mercadotecnia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre marcas, empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers‘.

En una encuesta realizada en marzo de 2022 a mil estadounidenses mayores de 18 años, el 58 por ciento, dijo que seguía al menos a un influencer virtual en las redes y, según HypeAuditor, los influencers virtuales consiguen tres veces más engagement que los influencers humanos. En 2018 tenía entonces un valor de 4 mil 600 millones de dólares, y ahora se prevé que crecerá a un ritmo del 26 por ciento para 2025.

En ese sentido, según datos de estudios realizados por CPI Celebrity Performance, las marcas que utilizan la imagen de un famoso en sus campañas de publicidad tienen una mayor credibilidad y simpatía entre el público. Esto finalmente se traduce en una mayor probabilidad de compra por parte del consumidor.

Los datos del nuevo estudio

Con el fin de reportar cómo se encamina el marketing de influencer este 2023 en América Latina, HypeAuditor, ha publicado su informe anual “Estado del marketing de influencers en América Latina” de 2023.

Uno de los datos más resaltantes este año en el estudio fue que el promedio de cuentas de Instagram afectadas por fraude disminuyó un 6 por ciento en América Latina, mostrando los resultados de varias iniciativas en la lucha contra los influencers con actividad sospechosa.

“Esto incluye los esfuerzos de Instagram contra las prácticas dudosas, profesionalización de la industria y popularización del conocimiento sobre las prácticas no auténticas utilizadas por influencers”, explica.

Sin embargo, la investigación destaca que el número total de influencers afectados por el fraude sigue siendo alto, con un 42,1 por ciento en América Latina, que es un 5,82 por ciento más que el promedio mundial, un 36,28 por ciento.

“En 2022, está claro que la industria del marketing de influencers está madurando. Las acciones tomadas por las plataformas de redes sociales para reducir el fraude están teniendo un impacto real y el porcentaje de cuentas afectadas por el fraude está disminuyendo”, dijo Alexander Frolov, CEO y cofundador de HypeAuditor.

La investigación reportó que el reinado de los nano influencers se están convirtiendo en el grupo de creadores más poblado en las redes sociales.

“Esto ofrece grandes oportunidades para los especialistas en marketing que pueden conectarse auténticamente con su audiencia, ya que los nanoinfluencers pueden crear visibilidad para un producto de la manera más orgánica y no intrusiva”, agrega la investigación.

Asimismo, el estilo de vida está de moda entre la gran cantidad de influencers latinoamericanos, donde en Instagram el 18,47 por ciento de los influencers trabajan en este nicho.

“El 9,76 por ciento genera contenido en el sector de Música y el 5,36 por ciento en el sector de Belleza. Sin embargo, en términos de tasa de engagement, las categorías que muestran el engagement más alto están relacionadas con los deportes y las buenas risas: Deportes de invierno: 3,20 por ciento, Cómics: 2,72 por ciento, Deportes de pelota: 2,36 por ciento”, indican.

Estos números se explican fácilmente: el público de deportistas y clubes deportivos es muy activo en las redes sociales, dejando me gusta y comentarios, mientras que los cómics, como fuente de buenas risas y reflexiones sobre nuestro día a día, generan muchos comentarios, me gusta, y son compartidos con frecuencia por traer contenido altamente relevante.

Y es así, como esta investigación revela el impacto del marketing de influencers para ayudar a las marcas a conectarse con los usuarios de las redes sociales, que también lo refleja en los hallazgos recientes de la empresa Meta, que destacan que el 87 por ciento de los usuarios de Instagram realizan una acción específica.

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