• “Disfrutar está primero” es el nombre de la nueva campaña de Sabritas en colaboración con Shakira.

• Las papas Sabritas originales son la botana más consumida en México de acuerdo con un estudio realizado por LabDo. 

• Sabritas fue fundada en 1943 por Pedro Marcos Noriega como Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de México.

Sabritas®, la marca de botanas más importante de México creó el concepto “Disfrutar está primero” para promover que las personas encuentren -todos los días- un espacio de inspiración y un momento para disfrutar de los pequeños detalles.

Sabritas fue fundada en 1943 por Pedro Marcos Noriega como Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de México, pues este productor tuvo la grandiosa idea de elaborar de una papa natural a una frita y convertirla en una batana sabrosa y lista con sal para disfrutarse en cualquier momento del día. En 1966 Frito-Lay y Pepsi-Cola Company se fusionaron para formar PepsiCo en donde la marca de papas fue adquirida por amabas industrias.

La nueva campaña fue creada de la mano con la agencia Isla, cuya embajadora es Shakira, artista de talla mundial, quien invita a las personas a encontrar esos momentos de pequeños disfrutes en una cotidianidad en la que tareas tediosas y obligaciones laborales y familiares consumen gran parte del tiempo.

“Estamos muy emocionados de esta colaboración para presentar la campaña #DisfrutarEstaPrimero con una artista de relevancia mundial como Shakira. Esta campaña nos enorgullece y la hemos desarrollado para darle a los mexicanos un mensaje positivo con el que se sientan tan identificados como nosotros”, afirmó Clara Contreras, directora de Sabritas y Unidad de negocio de papa en PepsiCo Alimentos México.

La campaña arranca en junio con el lanzamiento del “Gran Escape”, un comercial divertido y dinámico en donde Shakira, a través de grandes escenas de acción, demuestra la importancia de buscar y disfrutar de momentos inesperados, que son incluso mejores en compañía de unas papas Sabritas®. Así, al mejor estilo de Hollywood, la superestrella envía el mensaje de lo importante que es encontrar momentos para disfrutar.

El spot estuvo a cargo de Rebolución y dirigido por Armando Bo junto a Roi Ricci. Con el soundtrack de fondo Además,“One way or Another” con la banda original de Blondie, que habla de sacudirse los problemas de encima y tomarse la vida, como lo hace Sabritas, con un poco de humor. “Este es nuestro tercer año trabajando para la marca, pero esta vez, hemos creado una pieza inesperada que pone de manifiesto algo tan básico como esencial, que es disfrutar”, comentó Ariel Serkin de la agencia Isla.

En palabras de Shakira, “Me gusta el eslogan de la campaña, lo de disfrutar es lo primero – hay que concentrarse en disfrutar a pesar de los obstáculos y los problemas”. Además, la cantante calificó a la campaña como “una nueva aventura” y está feliz de colaborar con una marca que busca conectar con las personas a través del ánimo de disfrutar, pues “la vida es demasiado corta”.

“Cuando arrancamos a pensar esta campaña buscamos un buen nexo entre Shakira y lo que la marca quería decir, y descubrimos que lo que ella menos disfruta es el tiempo muerto. A partir de ahí, escribimos una historia en la que las papas Sabritas®, convierten esa espera entre toma y toma de un videoclip en una oportunidad de disfrutar, no sólo de un momento de tranquilidad, lejos de las obligaciones, sino del escape mismo” dijeron Julián Tachella y Celeste Dalairac, los creativos detrás de la campaña.

Sabritas® se ha distinguido por incluir en sus campañas a grandes personalidades nacionales e internacionales, tales como Carlos Rivera, Enrique Iglesias, William Levy y Ryan Reynolds, a los que ahora se sumará la intérprete colombiana de numerosos éxitos mundiales.

El spot a continuación forma parte de una gran campaña de reposicionamiento que saldrá en todo México y principales países de la región, y con este Sabritas® nos invita a tomar un respiro y un minuto de nuestro tiempo porque #DisfrutarEstáPrimero.

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