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La proyección de iStock se suma a la del estudio Consumers Want It All, donde se da cuenta de por qué se compra un producto sustentable.
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“VisualGPS” identificó recursos como “respetuosos con el medio ambiente”.
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Los productos que tienen elementos que los hace parecer más sustentables gracias al diseño son un reto en el mercado de productos sustentables.
Un estudio de iStock dio cuenta de la opinión que tienen el consumidor sobre el diseño y marketing de las marcas, con lo que aseguran ser sustentables.
En un estudio titulado Consumers want it all, se identificó que el 35 por ciento de consumidores dijo que compró un producto sustentable porque consideró que su precio era comparable o similar al de un producto regular, mientras que un 32 por ciento dijo que la calidad del producto era mejor y un 21 por ciento consideró que la categoría siempre estaba disponible en tienda.
iStock condujo una investigación titulada “VisualGPS”, en que se identificó un importante insight y es el que tiene que ver con la oportunidad que han encontrado las marcas en el diseño para parecer más ecológicas de lo que realmente son.
La conclusión del estudio es que un 83 por ciento de mexicanos considera que los productos tienen una composición en diseño para tener un aspecto más ecológicos de lo que en realidad son.
“Históricamente, en distintos sectores, las campañas publicitarias han promovido la idea de la responsabilidad individual. Estamos acostumbrados a ver imágenes y vídeos que destacan determinadas prácticas sostenibles, desde el reciclaje hasta el uso de la bicicleta o de bolsas de la compra reutilizables. Estos conceptos, en su mayoría impulsados por marcas y políticas públicas, refuerzan la idea de que la sostenibilidad ambiental es una responsabilidad individual”, explicó la Doctora Rebecca Swift, Directora Global de Creative Insights en iStock.
Dentro del estudio se identificó que un 92 por ciento de mexicanos considera que al momento de decantarse por su compra, es fundamental para que la empresa lleve a cabo prácticas a favor del medio ambiente
Al momento de decidir qué marcas deben usar o comprar, es crucial que la empresa tenga prácticas empresariales sostenibles con el medio ambiente. Aun así, más de la mitad afirma que es demasiado trabajo investigar lo que las marcas están haciendo activamente para mitigar las amenazas derivadas del cambio climático.
Con base en el estudio se ha identificado que siete de cada 10 personas consideran que han hecho un avance significativo en su estilo de vida a uno más sustentable, lo que ha dado a insights de medición como la conciencia ambiental, por lo que el consumidor ya es más analista de etiquetas como aquellas en las que se lee: “respetuosos con el medio ambiente”, pues creen que es más un engaño de marketing que realmente un certificado que compruebe su compromiso con el medio ambiente.
Se ha vuelto necesario para las marcas trabajar en acciones mediante las cuales se pueda definir de mejor forma el trabajo que se lleva a cabo en el mercado, donde hay un interesante insight a tomar en cuenta y es el que dicta del cambio de percepción del consumidor alrededor de un hábito, para tomar con ello decisiones que están obligando a las marcas a replantear categorías como la oferta de productos sustentables en la que participan.
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