Este es un gran desafío para las marcas y una fuente de trabajo enorme para la industria del marketing de producto y para sus diseñadores. La nota de opinión de El País lo titula muy bien: “Se acaba la fiesta de los envases de un solo uso”, hablando de la norma que se presentará en el parlamento europeo sobre la regulación del uso de los plásticos en toda la región.
El objetivo es ambicioso: para 2030, todo el plástico que se produzca y se utilice en Europa tendrá que ser diseñado de manera que pueda reciclarse o reutilizarse.
“Necesitamos plástico para vivir, pero podemos morir por los plásticos”, explicó, cuando presentó el proyecto, Frans Timmermans, vicepresidente primero de la Comisión Europea. La estrategia tiene como centro el reciclaje del plástico y objetivos como que el 55% de los envases de plástico se reciclen en el año 2030.
Para el Comisario de Medio Ambiente de la UE, el maltés Karmenu Vella, “es una nueva visión para una industria de plásticos inteligente, innovadora y sostenible, con actividades de reutilización y reciclaje integradas en las cadenas de producción para generar crecimiento, empleo y valor agregado en Europa”. En una entrevista con EFE, Vella dijo que hasta ahora “se ha venido metiendo la cabeza en la arena, simulando que los problemas no existen, dándoselos a las generaciones futuras”. Y agregó: “Es como faltarles el respeto a nuestros hijos. Y, por supuesto, es una gran pérdida de recursos. Reciclar y diseñar productos para que sea fácil reciclarlos, es la forma obvia de salir de eso”.
Vella explicó que lo único que se debe desechar es una “pequeña fracción no reciclable que queda una vez que se ha extraído todo lo demás”.
El proyecto está aún en progreso y los europeos pueden enviar consultas y opiniones a través de Internet.
Según la UE, el 85% de la basura marina es de plástico, y casi el 50% de la basura marina es de plástico de un solo uso. “Esa es una de las razones principales por las que hemos ideado esta estrategia: al actuar sobre los plásticos en tierra, también protegemos los mares. La basura marina es una gran preocupación para la Comisión, porque es una gran preocupación para los ciudadanos”, dijo Vella.
Para lograr el objetivo, Bruselas anunció que trabajará en una revisión de la directiva de envases y residuos de envases con el fin de establecer cuáles serán los que podrán usarse para contener productos que estén en el mercado. Además, destinará 100 millones de euros para investigar nuevos desarrollos en plásticos.
Global production of plastics has increased twentyfold since the 1960s. Every year, Europeans generate 25 million tonnes of plastic waste, of which, less than 30% is collected for recycling. We cannot go on like this. #PlasticsStrategy pic.twitter.com/LFi7co7NZV
— European Commission (@EU_Commission) 16 de enero de 2018
El tiempo es prolongado: 12 años, pero no es tan extenso si se tiene en cuenta que las compañías deberán modificar procesos de fabricación y envasado. En algunos casos, el costo puede llegar a crecer tanto hasta hacer inviable algún producto.
Estará aquí el ingenio de los desarrolladores y diseñadores para reconvertir la producción y permanecer competitivos. Un consejo para las marcas: comiencen ahora, no esperen a que la ley rija en Europa el resto de los países comiencen a imitarla. El que pega primero, lo hace dos veces.
