Internacional.- Fue la noticia del día en materia de diseño y marketing: Instagram renovó su imagen. Ante las críticas, el responsable de diseño de la red social dio detalles del proceso.

“Nos dimos cuenta de que teníamos que dejar atrás una cámara prestada”. Esa es una de las frases que Ian Spalter, Head of Design de Instagram, publicó este miércoles en Medium, lugar que eligió para dar los detalles del rebranding de una de las redes sociales más exitosas del último lustro. Ver “Instagram cambió su logotipo y el diseño de su app, ¿qué te parece?”

“Debíamos conseguir un glifo flexible, escalable, pero no nos servía el anterior, porque era una base débil para un ícono. Entonces, para mantener la potencia del anterior, tuvimos que encontrar la manera de darle a la nueva imagen, con más carácter, por lo que eliminamos lo que era innecesario”, agregó.

Nos preguntamos entonces: ¿hasta dónde vamos? Si el logo es demasiado abstracto, no estará ligado a la historia y el alma de Instagram. Si es demasiado literal, es difícil justificar el cambio, sigamos con el que tenemos.

Spalter detalla en el extenso artículo que después de mucho trabajo “se arribó a un ícono que todavía sugiere una cámara, y que también establece las bases para los próximos años”.

Respecto de la necesidad del cambio, Spalter dijo que todo comenzó en 2015, cuando la evolución de Instagram la había convertido en mucho más que un lugar en Internet para editar y compartir fotos. “Un grupo de nosotros empezó a analizar cómo podíamos apoyar esta evolución, pero a la vez mantenernos fiel a la herencia y el espíritu de Instagram. Queríamos crear una imagen que representara el rango completo de la comunidad: pasado, presente y futuro”.

¿Por qué sacaron el arco iris y la lente?

Spalter lo responde en su artículo en Medium. “Le pedimos a personas que trabajan en la empresa que describieran el logo de Instagram en menos de 5 segundos. Casi todos obviaron el arco iris, el cristalino y el visor”, dijo el especialista en diseño.

El propio Spalter promovió el hashtag #myinstagramlogo para promover el cambio.

What do you think of @instagram’s new logo? Whether you love it or hate it, they put lots of time and reasoning behind the new look. It took them almost a year to get to this design. The script lettering is the same (for now). The icon change came from the need to keep up with Instagram’s evolution. It isn’t just an app for photographers anymore as the vintage camera logo suggested. The minimal design is more inclusive of all its users, including musicians, businesses, and us, the letterers. We took over this place! So, love it? Hate it? Anyone out there feel neutral? . Pen used: @kuretakezig Fudebiyori metallic brush pen Paper: astrobrights 65lb black cardstock . #myinstagramlogo #newlook #newlogo #brushpen #brushtype #brushscript #brushcalligraphy #brushlettering #artprocess #calligraphy #calligraphyvideo #calligraphymasters #design #font#graphicdesign #goodtype #handstyle #hyperlapse #handlettered #howto #demonstration #handlettering #handmadefont #lettering #moderncalligraphy #processvideo #script #typography #video #whichpendidyouuse

Un vídeo publicado por Noah Camp (@letteringcamp) el 11 de May de 2016 a la(s) 2:20 PDT

When my favourite app calls me and asks me to play with their new company logo, of course I can’t resist. So, this is my version. Aaaaand, if you don’t like the new logo, here is my tip: just pretend it is Latte Art. Everything coffee always is OK! ☕️ (Btw: I 💛🍊❤️💗🔮💙 it, @instagram) #myinstagramlogo #stopmotion #animation #doro_motion #coffeecoffeecoffee

Un vídeo publicado por doro ottermann (@doro_bot) el 11 de May de 2016 a la(s) 8:25 PDT

Por supuesto, aparecieron las bromas en forma de memes:

#Repost @graphicdesignblg with @repostapp. ・・・ What are your thoughts about the new Instagram’s logo? #logo #logotype #design #g #ui #ux #uxdesign #uidesign #designer #photoshop #myinstagramlogo

Un vídeo publicado por @pravistii el 11 de May de 2016 a la(s) 7:51 PDT