Nike lanzó una interesante campaña llamada Equality y el resultado se convirtió en viral a un día de que lanzó el video, con más de dos millones 291 mil reproducciones en YouTube.
La campaña protagonizada por sus embajadores de marca como LeBron James, Serena Williams y Michael Jordan se convierte en una estrategia con tintes sociales, luego de que el mensaje que promueve la campaña es que la igualdad no debe de tener límites, por lo que si se puede ser iguales en el campo de juego, se puede ser en cualquier parte.
La campaña de un minuto y medio de duración muestra a los deportistas en diversas actividades y en todo tipo de escenarios, desde quienes practicar basquetbol en la calle, hasta quienes están en su cancha de tenis o de futbol.
Ejemplo de los productos lanzados con el concepto de la marca:
La estrategia se convirtió en un recurso de creatividad estratégica muy redituable, pues el mensaje de igualdad inspiró el lanzamiento de una línea de productos con los que cuenta la marca y se convierte en una apuesta muy interesante que piensa en el ecosistema de retail y omnicanal en el que se desempeña la marca, donde la posibilidad que brindan las redes sociales para comunicar su campaña a nivel internacional y el impacto que tiene el lanzamiento de productos en colaboración con la imagen de sus embajadores de marca, hacen del punto común de la “igualdad”, un concepto que funciona en favor de la marca y de la promoción de una cultura inclusiva, en un contexto geopolítico, donde mandatarios como el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ha venido instaurando un discurso que acentuado las diferencias racionales, por ejemplo.
