• Disney es conocida como una de las compañías más voraces en cuando a la venta de productos a través de merchandising, por lo que extraña el incidente sobre una pieza con creative commons.

• La licencia de creative commons ha impulsado una industria creativa, permitiendo que las ideas de autores sean usadas con mayor facilidad por profesionistas como un diseñador.

• El hecho que un diseñador de Disney robara una idea nos muestra el control creativo que hay en esta empresa.

El uso de Creative Commons ha sido por años la oportunidad para acceder a recursos creativos, respetando la autoría de los responsables de estas obras. A pesar de esta vieja y sagrada regla, existen profesionistas como un diseñador de Disney, quien ha lucrado comercialmente con una pieza y ahora esta se vende en tiendas de la multimillonaria compañía.

Antes de ver los detalles de esta denuncia es importante entender que cifras revelan el peso de los contenidos en el mercado como los mostrados por Sprout Social y Lucid, en que se advierte lo importante que se ha vuelto el video las imágenes y los post con copys, con base en los tipos de contenido considerado como valioso para los objetivos de marketing en redes sociales, según mercadólogos estadounidenses a partir de abril de 2021.

Contenido ante los creative commons

Andrew Martin, quien es conocido en TikTok como Monster Caesar Studios, ha documentado el abuso del que fue víctima por parte de un diseñador de Disney, cuando descubrió que una de sus esculturas con creative commons fue comercializada, actividad prohibida para productos de este tipo y una simple búsqueda en LinkedIn lo llevó a dar con el empleado de la poderosa compañía que convirtió su producto en merchandising.

A decir de Martin, tras la alerta de uno de sus seguidores, se dio cuenta que la pieza se encontraba firmada por un tal Costa Alvezos, quien aparece en LinkedIn como diseñador de producto en Disney.

La idea de Martin era la de recrear uno de los famosos Tiki que se encuentran en el Tiki Room Drummers, por lo que publicó el resultado y generó tantas respuestas que decidió publicar su proyecto con licencia d e creative commons, para que fans de la pieza pudieran recrearla.

Todo había marchado sin mayor detalle hasta que se enteró por parte de un amigo, que Disney vendía su escultura como parte de los 50 años del parque. Revisó todo tipo de detalles para comprobar que efectivamente se trataba de su diseño y lo que empeoró esta situación es que Costa Alvezo incluso firmó la pieza como propia, cometiendo la peor práctica de un creative commons, no dar crédito al autor y comercializar la idea.

@monstercaesarstudios If mine work isnt original, why steal it? @disneyparks #arttheft #disney #3dart #3dartist #artistsoftiktok ♬ original sound – Andrew Martin – Sculptor

Disney y su maquinaria comercial

Llevar ideas a Disney, que se conviertan en productos tremendamente exitosos es una de las misiones que tiene en puerta esta inmensa compañía, aliándose de recursos que logren aceitar la oferta de productos, para mantenerse relevantes ante un consumidor, quien parece acostumbrado a este formato de venta y responder bien a esta estrategia de contenidos acompañando productos que indudablemente se convierten en un referente único en el mercado, apuestan fuertemente en todo momento por la innovación que requiere este segmento, para contar con diseños valiosos, en especial por la funcionalidad que hoy en día reclama el consumidor.

Nuevas apuestas en el mercado

Con nuevas apuestas que se han diseñado en el mercado, también se han definido actividades ante las cuales se debe estar super atentos, pues hoy la industria del merchandising para el retail ha cambiado profundamente y con ello se han establecido actividades mayúsculas en la industria, donde no se perdonan errores, por el contrario, se patenta la necesidad de contar con aciertos comerciales, que logren vender y lo más valioso, mantener el valor de la marca.