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La apuesta que tienen las marcas en productos o diseño se basa en la idea de promocionarse con elementos que sirven de referencia en el mercado.
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Esta referencia ha sido medida por Next Move Strategy Consulting, que ha estimado el valor del mercado de accesorios para smartphones.
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La visibilidad de marca está detrás de este ejercicio que ha servido de pauta ante el consumidor para venderle.
El diseñador italiano Domenico Formichetti emprendió un peculiar diseño en impresora 3D y consiste en una especie de bolsos de mano, que emulan la silueta de los AirPods Max de Apple.
Los famosos audífonos de diadema y que tienen un costo superior a los trece mil pesos, se han convertido en ejemplo dentro del mercado tecnológico, del valor que dan los consumidores a productos por el ecosistema de marca del que forman parte y que ha motivado incluso un mercado de accesorios, que tan solo en el segmento de smartphones, tal como lo advierte Next Move Strategy Consulting, suman 310 mil millones de dólares en tamaño de mercado esperado para este 2023.
“Según Next Move Strategy Consulting, el mercado mundial de accesorios para teléfonos móviles se valoró en aproximadamente 278 mil millones de dólares en 2020. Para 2030, se prevé que el mercado tenga un valor de 413 mil 200 millones de dólares”, detalla Federica Laricchia, analista de Statista para usuarios suscritos a dicha plataforma.
Con dicha proyección el esquema de venta es claro y la oportunidad que encuentran excéntricos diseñadores como Domenico Formichetti en crear una bolsa que emula la silueta de los AirPods Max, ejemplo de que hay estándares en diseño, que glorifican determinados productos, tanto, que incluso diseñadores hacen su propia versión de dichos productos.
Formichetti solo requirió de un buen diseño para que su impresora 3D hiciera el resto y terminada dando como resultado lo que llamó como Proto Bags, que dan un aspecto idéntico a los famosos audífonos de Apple.
El concepto de crear un bolso inspirado en los audífonos de Apple tiene una base muy interesante y es que hoy en día los diseñadores generan conversación social a través de productos que emulan o recuerdan diseños o arte anteriormente realizado.
Louis Vuitton lo demostró cuando tuvo la idea de convertir a los grandes de la pintura como Monet en ilustraciones de sus costosas bolsas, demostrando con ello el valor que encuentran las marcas en productos que en este caso en específico fue resultado de una ocurrencia que tuvo Jeff Koons, el artista contratado por la firma francesa para concebir la colección que vimos y prueba esta relación por la que apuestan las marcas, donde diseños conocidos son revividos en propuestas comerciales.
Bajo este escenario se han ido definiendo importantes actividades, que se han vuelto decisiones de peso en el mercado, donde un recurso es trascendental y es el que tiene que ver con la concepción del mercado.
Visibilidad de marca
El interés que tienen las marcas en apalancarse de diseños ya conocidos se ha basado en un concepto de promoción, sobre todo si esto lleva a aliarse de las marcas más valiosas en el mundo, reconocimiento que han logrado en estudios como Best Global Brands, donde Tesla aparece a la cabeza del listado con un crecimiento de valor de marca de 32 por ciento.
Tesla, por ejemplo, se convirtió en la insignia promocional de Beat, un servicio de transporte privado por app, que usó una flotilla de estos vehículos como garantía del interés de esta marca por valores como el transporte sin emisiones.
“Estamos muy agradecidos con la increíble aceptación que hemos tenido en CDMX durante el primer mes del servicio. Creemos firmemente que la tecnología debe ser creada con la finalidad exclusiva de satisfacer las necesidades de las personas de vivir de manera ética; queremos ofrecerles la oportunidad de vivir en congruencia con sus convicciones, por ello nuestro objetivo es construir tecnología para una mejor vida urbana”, dijo entonces Mauricio López, quien se desempeñaba como Director General de Beat México.
Las marcas se encuentran en un interesante proceso de entender que la promoción consolidada en elementos bien conocidos, ya sea un producto o un diseño (por licencias, por ejemplo) dan cuenta de lo importante que se ha vuelto conectar al consumidor por alternativas donde se involucran a terceros.
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