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La conmemoración del 8M convierte a las calles de la CDMX, en un escenario crucial para poder entender la importancia del activismo y su influencia social a través del medio exterior.
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Los medios exteriores han hecho de las calles efectivos medios de comunicación de marcas con consumidores.
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Ver un dirigible en el cielo de la CDMX nos recuerda la importancia del activismo social en el medio exterior
Un dirigible ha comenzado a ser denunciado en redes sociales, tras ser captado volando en el cielo de la CDMX. La nave ha tomado por sorpresa a transeúntes y conductores en la Capital, mostrando mensajes relacionados al 8M, fecha en que se conmemora el Día Internacional de la Mujer.
La aeronave que flota por encima de edificios de más de seis pisos de altura lleva diversos mensajes; de un lado del dirigible se lee “Ninguna en el olvido”, y por el otro “10 feminicidios al día”.
Esta activación es sin lugar a dudas un ejemplo de publicidad exterior y de cómo las activaciones con mensajes sociales están más que relevantes hoy en día.
Ver un dirigible flotando en el cielo de la Ciudad de México se ha convertido en una oportunidad única, pero también en un reto sobre cómo dirigir la comunicación exterior en temas de coyuntura.
Ante ello, es importante identificar las actividades que logran ser de peso en el mercado y no solo eso, que son audaces en la manera de cómo logramos escalar situaciones sociales en la actualidad.
Frente a ello es crucial e importante identificar actividades que terminan de ser grande acciones y que patentan la relevancia del medio exterior para fenómenos sociales.
Esto viene patentándose desde que se vivió el fenómeno “Me Too”, el cual se desató por las acusaciones en contra del productor de cine Harvey Weinstein.
A partir de entonces, la publicidad ha entendido el peso social que tiene el medio exterior para poder manifestar y congregar entorno a un manifiesto.
Un dirigible sobrevoló esta mañana la Ciudad de México.
Con motivo del #8M, por un lado se lee: “10 feminicidios al día”.
Por el otro “Ninguna en el olvido”#NiUnaMenos #NiUnaMás
(Vía @i_alaniis) pic.twitter.com/5iNJQ4ZoeU
— Joaquín López-Dóriga (@lopezdoriga) March 7, 2022
El medio exterior en números
A raíz de la contingencia sanitaria, el medio exterior se ha convertido en una especie de lugar de convivencia, debido a que cuenta con el espacio recomendado para la interacción donde se reduzca el riesgo de contagio.
Frente a este escenario es tremendamente importante descubrir el rol que juegan las marcas, sobre todo al momento de tener que identificar tareas valiosas en consumo. Un importante ejercicio al respecto lo vimos cuando las marcas comenzaron a convertir sus establecimientos físicos en lugares de resguardo para mujeres en situación de riesgo.
Esto llevó a que se activaran campañas como “¡No Estás Sola!”, donde todo tipo de establecimientos sumaron sus puntos de venta para que mujeres en situación de peligro, riesgo o acoso ingresen a estos lugares y pedir ayuda para comunicarse y permanecer hasta sentirse segura, con lo que sin lugar a dudas se estableció un nuevo referente en el mercado.
Apostar por los medios exteriores
Consolidados como canales de activación para mensajes de peso social, los medios exteriores viven un momento muy importante en cuanto a la activación de mensajes que concentran hoy en día la capacidad de poder comunicar.
Ante la necesidad de hacer activismo, la responsabilidad de marca se incrementa, para evitar aprovechar el contexto o la estacionalidad y lograr en cambio, una buena propuesta.
Lo anterior fue aprendido a la mala cuando la modelo Kendall Jenner participó en una campaña para Pepsi, ambientada en la represión de una protesta por parte de elementos policíacos. Jenner aparece entonces con una Pepsi en lata, que entrega a uno de los guardias y simbolizando con ello el fin del conflicto.
La idea se descontroló por hacerse en medio de protestas, donde afroamericanos se manifestaron por las agresiones policíacas de las que eran víctimas.
