- DirecTV lanzó su campaña “For the Birds”, con Deion Sanders, para promover su servicio de streaming sin necesidad de antena parabólica
- Una investigación interna reveló que el 75% de los consumidores cree que aún es necesaria una antena para ver DirecTV, pese a ofrecer streaming desde 2016.
- La campaña humorística logra un 50% más de tráfico en el sitio web, “educando” sobre alternativa de streaming sin equipos voluminosos.
DirecTV, una empresa históricamente asociada con la transmisión de televisión a través de antenas parabólicas, está redefiniendo su estrategia de imagen en un mercado cada vez más dominado por el streaming.
En esa idea, la compañía lanzó la última fase de su campaña publicitaria “For the Birds” en los Estados Unidos, que cuenta con la participación del exjugador de la NFL y actual entrenador universitario, Deion Sanders.
El objetivo central de esta campaña es decir que DirecTV no solo es un proveedor de televisión satelital, sino también una plataforma de streaming competitiva.
En un mercado donde los consumidores han comenzado a abandonar los servicios tradicionales de televisión por cable y satélite en favor del streaming, DirecTV busca reposicionarse para atraer a este público.
A pesar de que la empresa ofrece una opción de transmisión en línea desde 2016, muchos de sus clientes aún desconocen esta alternativa.
Según Vince Torres, director de marketing de DirecTV, una investigación interna reveló que un 75% de los consumidores sigue creyendo que es necesaria una antena parabólica para acceder a sus servicios, lo cual representa una gran barrera para captar nuevos usuarios, publica este 12 de agosto CNBC.
La nueva cara de DirecTV: streaming sin parabólicas
Desde su lanzamiento a principios de 2024, la campaña “For the Birds” viene captando la atención gracias a su perfil creativo y humorístico.
En los anuncios, palomas, con las voces de los actores Henry Winkler y Steve Buscemi, expresan su desconcierto al observar cómo los hogares disfrutan de DirecTV sin la presencia de las tradicionales antenas parabólicas en los tejados.
La nostalgia por esos tiempos pasados, expresada en un tono humorístico, destaca cómo la tecnología ha evolucionado, eliminando la necesidad de grandes instalaciones para disfrutar de la televisión.
Según la empresa, el mensaje está llegando a los consumidores, porque creció un 50% el tráfico del sitio web de DirecTV desde el inicio de la campaña.
Esta tendencia indica que la empresa está logrando su objetivo de “educar” al público sobre su oferta de streaming, una alternativa que no requiere equipos voluminosos y permite acceder a contenido televisivo a través de dispositivos de uso común, como un Roku, o mediante el hardware específico de la compañía, conocido como caja Gemini.
La transición hacia el streaming
La evolución de DirecTV hacia un modelo más centrado en el streaming se da en un contexto de cambios radicales en la industria de la televisión.
La competencia entre proveedores de televisión por satélite y cable ha disminuido, en gran parte debido al auge del streaming, que ha fragmentado el mercado y ha dejado el tradicional paquete de televisión en una posición vulnerable.
Según datos de MoffettNathanson, el primer trimestre de 2024 fue el peor en términos de pérdida de suscriptores de televisión de pago en Estados Unidos, con más de 2,3 millones de bajas.
DirecTV cuenta con alrededor de 11 millones de clientes entre sus servicios de satélite y streaming en EU.
Si bien la mayoría de estos clientes aún utilizan antenas parabólicas, la empresa ha incrementado su base de usuarios de streaming en más de 20,000 durante los primeros meses de 2024.
A pesar de los desafíos de la industria, DirecTV sigue apostando fuerte por su oferta deportiva, un aspecto que ha sido uno de sus principales atractivos.
La historia de DirecTV
DirecTV se fundó en 1994 y rápidamente se posicionó como uno de los líderes en la industria de la televisión por satélite.
Con su amplia gama de canales y la capacidad de ofrecer programación de alta definición, la compañía se convirtió en una alternativa popular al cable tradicional.
A lo largo de los años, DirecTV ha enfrentado numerosos problemas, desde la competencia con otros proveedores de televisión por satélite y cable hasta el cambio en los hábitos de consumo de medios, impulsado por el auge del streaming.
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