• Swagbucks condujo un estudio donde reveló que motiva al consumidor a hacerse de una marca de lujo.

• El rumor de la salida de Michele de Gucci ocurre en un momento tenso dentro de las marcas de Kering, pues Balenciaga, también de su propiedad, lanzó una polémica campaña.

• El rol creativo en moda es tal, que la capacidad de las marcas en identificarse en este mercado ante el consumidor, valora recursos como la creatividad de los productos que se venden.

Alessandro Michele, director creativo de moda, considerado entre los más importantes de esta industria, podría salir de Gucci en medio de circunstancias que aún no han sido confirmadas, aunque por ahora se apunta a que no seguir una orden dada por la marca, sería el motivo que ha puesto en riesgo su trabajo.

La información ha sido revelada por el medio WWD, especializado en la industria de la moda y en trascendidos que medios como el español Modaes han publicado, se advierte que Michele desobedeció la orden de Gucci, que cambiara el enfoque creativo para potenciar su crecimiento, a lo que se negó y ahora la marca de origen italiano, pero propiedad de Kering, plantea la salida del diseñador, que ha ayudado a que la firma sea considerada por “Apparel 50 2022”, como la tercera marca más valiosa del apparel, al sumar más de 18 mil millones de dólares.

La labor creativa en el mercado de moda es crucial, pues de las mentes de estos directivos depende el valor de marca con que las firmas de lujo logran destacar en apparel, con valor de marca y ante el consumidor, con productos que llaman la atención del consumidor por los elementos de diseño que han logrado consolidar a estas firmas.

En el caso de Gucci se trata de una de las marcas líderes de apparel y cotizar a una marca de lujo en la industria de apparel nos habla del acierto en diseño que han tenido los creativos de esta marca, como el propio Alessandro Michele, de poder crear productos tan relevantes, que la demanda de los mismos hace que compita en un segmento inesperado para una marca de alto costo.

Dichas acciones han impuesto retos creativos en el mercado, donde un elemento no puede ser perdido de vista y es que las marcas logran consolidarse ante el consumidor, a través de elementos que son destacables como la identidad con que cuentan y la diversificación que muchas de estas alcanzan ante el consumidor siguiendo bases muy simples en este ejercicio, como la identificación ante el consumidor en una apuesta que las marcas debes intensificar, sobre todo en moda.

En un estudio que encabezó Swagbucks, la firma dio con los motivos por los cuales el consumidor se motivaba a comprar un producto de lujo. Por motivos como las ocasiones especiales votaron el 49,93 por ciento; para hacerse de productos de mejor calidad votó un 47,02 por ciento; para proporcionar confianza/orgullo, 16,98 por ciento; para mantenerse al día con amigos y familia, 5.33 por ciento.

Ante estos casos se patenta un interesante ejercicio para las marcas y es el de entender el mercado y asumir actividades que logran establecer un recurso determinante, como la innovación en la forma en que se asumen retos creativos.

Un caso excepcional de ello lo dio Balenciaga, ahora que enfrenta críticas por una campaña publicitaria que hace apología a conductas sexuales prohibidas, lo que determina en mucho el valor de una buena idea y el impacto de una mala ocurrencia, sobre todo ahora en redes sociales, donde estos resultados se magnifican como las críticas contra la estrategia del fotógrafo italiano Gabriele Galimberti, quien estuvo a cargo de la sesión fotográfica que nos reservamos describir, demostrando con ello el alcance de una ocurrencia y su madurez desembocada a idea cuando está mal enfocada.

La creatividad en moda tiene un potencial infinito y con ayuda de las redes sociales, su alcance positivo lo mismo ayuda a crecer ventas, que a contraerse en las expectativas comerciales por una mala idea.

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