• Para el 2023, la sostenibilidad es clave para 68.3% de los directivos en México.

• También un 63.3% reporta importancia en los criterios ASG.

• La reputación corporativa está entre los aspectos más relevantes.

Cada año los directivos se ven enfocados en nuevos puntos y características importantes para aplicar en sus empresas o industrias. Este 2023, los directivos mexicanos explicaron que consideran la reputación y la sostenibilidad clave en los negocios actuales.

De acuerdo, al informe enfocado sobre México de Approaching the Future 2023: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership junto a CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management, presentado a la comunidad profesional de la región con la colaboración de JeffreyGroup y el Círculo de Reputación Corporativa, arrojó que la sostenibilidad con 68.3 por ciento y los criterios ASG con un 63.3 por ciento junto a la reputación, son las tendencias más relevantes para los directivos en el país.

La investigación presentada este jueves 6 de julio, también desprendió que estas dos áreas son los aspectos más trabajados por las organizaciones mexicanas, con un 55.8 por ciento, lo que demuestra una gran coherencia entre lo que prioriza la alta dirección y los ámbitos de acción reales de las compañías.

Tendencias en intangibles más trabajadas para las organizaciones

Este estudio, en el que han participado más de mil 200 profesionales de 53 países diferentes, es clave para conocer las tendencias en intangibles más trabajadas y relevantes para las organizaciones.

Con todo eso, este reporte que llegó en su octava edición, se ha decidido apostar por una visión global e interconectada a la hora de presentar los diez ámbitos más relevantes para las empresas, haciéndolo de manera transversal y señalando los aspectos en común entre tendencias.

La investigación explicó que en la región mexicana se presenta un mayor interés por la sostenibilidad. “Existe, a su vez, un mayor interés por la reputación y el propósito corporativo que en Latinoamérica, pero se le da menor importancia a la digitalización, aspecto clave en otras regiones de América Latina o Europa”, se lee en la investigación.

En ese mismo orden, para los profesionales en el país, la reputación corporativa y la sostenibilidad no solo están entre los aspectos más relevantes, sino que también se trata de los temas en los que las organizaciones están más enfocadas, con un 55.8 por ciento.

“Las empresas de este territorio están dedicando sus esfuerzos, sobre todo, a mejorar el diseño del plan o estrategia con un 65.7 por ciento y a avanzar en la identificación y mitigación de los riesgos reputacionales integrados con 52.3 por ciento. En México destaca la inversión que se está haciendo en cuanto a la formación de CEO y directivos en materia de reputación, con 40.3 por ciento, con casi veinte puntos de diferencia respecto al resto de regiones analizadas”, explicaron.

Vale la pena mencionar que la reputación es un sentimiento firme y duradero de admiración, respeto, estima y confianza, y que cuando una organización, persona o institución de cualquier tipo o sector de actividad logra transmitir ese sentimiento en sus grupos de interés se consiguen comportamientos favorables por parte de estos.

En la revelación del informe, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, indicó que “hoy, la reputación corporativa es más importante que nunca debido a la dimensión estratégica que adquiere. Las organizaciones avanzan en su gestión a través del diseño de planes específicos y mediante la aplicación de sistemas de medición. No obstante, este último punto se trata, a su vez, de uno de los principales retos que encuentran actualmente los profesionales en este campo.”

Por su parte, Mauricio Gutiérrez, Embajador de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en México, aseveró que “la necesidad de contar con tendencias que regirán el mercado mexicano eran imperantes, por lo que nos enorgullece ser aliados de esta primera edición que reafirma nuestro compromiso con la reputación, un activo intangible prioritario. La sostenibilidad es ya el norte de los negocios de muchas empresas que se mantienen a la vanguardia en México. Invitamos a todos los que aún no se suman, a unirse a esta tendencia y consolidar un futuro rentable y sostenible para todos y todas”.

La investigación arrojó también, otras tendencias que ocupan un lugar relevante en el ranking como lo es el propósito corporativo con un 58.6 por ciento, la comunicación corporativa con 50 por ciento, y el liderazgo responsable con 48.3 por ciento.

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