Actualmente, Facebook cuenta con más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo, lo que lo coloca como una de las principales plataformas para las marcas, las cuales tienen un canal de comunicación para lograr un mayor alcance. Desde hace dos años, la compañía de Mark Zuckerberg lanzó Facebook Video, una herramienta para transmitir, la cual tiene más de 200 millones de horas de visualizaciones diarias, según su propio CEO.

La plataforma de medición de tendencias, BuzzSumo, refiere que durante la primera mitad de 2016 y el mismo periodo de 2017, los videos fueron el formato de Facebook más fuerte para atraer audiencias, ya que en abril de este año, los videos de toda la red social tuvieron un 12.05 por ciento de engagement, mientras que las fotos lograron un 11.63 por ciento, los enlaces un 7.81 por ciento y las actualizaciones de estado de los perfiles de las marcas un 4.56 por ciento. Además, páginas como BuzzFeed, Banana Bread y First Media Blossom son los que generaron un compromiso más alto con sus usuarios.

En cuanto a la extensión de los videos, los que de más corta duración lograron más interacciones, es decir, de 60 a 90 segundos, y después de minuto y medio, el engagement disminuyó a medida que aumentó la longitud del video, hasta 6 minutos. Asimismo, para abril del presente año, el 20 por ciento de todos los videos se transmitieron en tiempo real, la mayoría del Facebook Live tuvo una duración entre 15 y 16 minutos, tiempo que las interacciones aumentaron.

Asimismo, el 25 por ciento de las interacciones de los videos de Facebook fueron comentarios, mismos que cuando eran respondidos en tiempo real incrementaba las interacciones promedio. Entre las reacciones más populares eran las reacciones emocionales como comentarios irónicos, humorísticos y otros que evocaban sentimentalismo.

Además, los videos que generaron reacciones de amor tendrían a ser sobre películas, estrellas del deporte, celebridades y mascotas. Las cadenas de fast food y canales deportivos tuvieron videos cortos de 115 segundos y los más cortos, 65 segundos, así como textos introductorios de 61 caracteres. Además, las marcas generaron historias en sesiones, que se vieron proyectadas en 15 a 20 videos.