Por Alan Campos
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Cuando hablamos de marketing y marcas deportivas muy pocas son las veces que nosotros como consumidores nos ponemos a pensar en la tecnología; sin embargo ésta se encuentra íntimamente ligada con la mercadotecnia, pues en muchas ocasiones la tecnología misma indicará el camino que el departamento de mercadotecnia debe de tomar para realizar la estrategia de uno u otro producto.

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Recientemente un informe dado a conocer por Macquarie Capital dio a conocer que durante 2013 Nike registró ante la Oficina de Patentes de Estados Unidos 540 patentes, número que fue 60 por ciento más elevado a las 340 que consiguieron durante 2012, pero lo más interesante no es el incremento o el número tan elevado de patentes que consigue la marca, sino como poco a poco han ido cambiando las prioridades de la marca.

De acuerdo con los números dados a conocer, apenas en 2006 el 76 por ciento de las patentes registradas por la marca estadounidense correspondieron a innovaciones en calzado deportivo, ya fuera en la suela, las agujetas, el forro o cualquier otro elemento relacionado con ellos, mientras que en 2013 este número disminuyó en un 26 por ciento, para ubicarse en ‘únicamente’ la mitad.

Pero el cambio más significativo se ha dado en cuanto a tecnología digital, ya que mientras en 2006 este apartado únicamente comprendía el 3 por ciento del total de las patentes obtenidas por Nike, para 2013 este número creció hasta el 16 por ciento (algo así como 81 patentes), siendo la mayor parte de estas patentes digitales referentes a las diferentes aplicaciones utilizadas para medir el desempeño a través de dispositivos móviles.

Lo anterior toma relevancia cuando nos damos cuenta de que el usuario promedio de smartphones a nivel mundial tiene dentro de su dispositivo únicamente 26 aplicaciones, de acuerdo con datos de Google’s Our Mobile Planet, un número muy inferior a la cantidad de patentes que Nike obtuvo durante 2013 en el área digital.

De tal modo podemos inferir que el creciente interés que la marca deportiva ha mostrado por el desarrollo de tecnologías en el mundo digital en los últimos años tiene como finalidad adueñarse de un mercado que se encuentra en pleno desarrollo y que se mantendrá en franco crecimiento por los próximos años, sobre todo aprovechando la cada vez existe una mayor vinculación entre la forma en que practicamos el deporte y cómo podemos medirlo a través de nuestros diferentes dispositivos.

Entonces la labor de Nike en el futuro próximo ya no irá tanto enfocada en registrar nuevas patentes (que sin lugar a dudas lo seguirá haciendo al ritmo que lo viene haciendo), sino más bien encontrar el balance perfecto entre las innovaciones ‘funcionales’ y las innovaciones digitales.