• Gran parte del mundo de los negocios tiende a mezclar algunas técnicas y estrategias de marketing y publicidad, pese a que son cosas distintas.

• La publicidad digital ha tenido mayor ventaja e inversión en los últimos años. En México, las empresas destinaron 25,495 millones de pesos a anuncios online.

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A estas alturas, puede resultar irrelevante para muchos el hecho de definir algunos conceptos básicos, pero lo cierto es que el marketing y la publicidad pueden convertirse en disciplinas confusas, ya que gran parte del mundo de los negocios tiende a mezclar algunas técnicas y estrategias de promoción, con el propósito de llevarlos a la mayor cantidad posible de clientes.

Entonces, si estás confundido sobre la diferencia entre marketing y publicidad, se buscará explicar qué significan ambos términos, y por qué los necesitas para impulsar el conocimiento de tu marca y negocio. Ambos ayudan a una empresa, pero son términos que no se deben usar indistintamente. Hay una diferencia fundamental que se tiene que conocer.

El Marketing debe verse como una serie de acciones diseñadas para llevar al primer plano y a la mente de todos un producto o servicio. Por medio de una estrategia definida y bajo un proceso, se puede crear un intercambio de información entre un cliente y una empresa.

Este procedimiento abarca desde la forma en que se responden las llamadas hasta la manera en que se presenta una propuesta de ventas. Así, se puede dividir en investigación de mercado, atención al cliente, relaciones públicas e incluso publicidad y aunque estas secciones funcionan de forma independiente, pero se unen para formar un mensaje.

Aquí entra en juego la publicidad, que tiene como objetivo persuadir y hacer recordar, con el propósito final de lograr que los clientes realicen una determinada tarea. Es entonces que se resalta su importancia para reforzar un mensaje de marca, diciéndole a los clientes algunas razones por las deberían quedarse con la misma.

La publicidad se puede colocar en diferentes canales y medios, siendo lo digital la que ha tenido mayor ventaja e inversión en los últimos años. De acuerdo con un estudio de IAB y PwC México, en mercados como México, las empresas destinaron 25,495 millones de pesos a anuncios online, de los cuales el marketing móvil recibió el mayor monto, con el 65 por ciento.

Y a medida que el mundo de la impresión se reduce, la publicidad exige cada vez más esfuerzos creativos, donde utilizar espacios físicos con tecnologías como la proyección 3D podría ser la pauta que marque la diferencia. En resumen, la publicidad debe llamar la atención del público objetivo, estableciendo el tinte para lo que te separa de los demás.