Cuando se habla de las distintas generaciones que existen en la actualidad, destacan los Millennials y la GeneraciĆ³n Z debido a la promesa que representan en distintos aspectos, como el consumo. Para muchas marcas ellos son el siguiente objetivo a alcanzar debido a la evoluciĆ³n demogrĆ”fica que existe.
Como ejemplo de lo anterior podemos referir informaciĆ³n identificada por The Guardian, quienes destacan que tan solo los millennials representan en la actualidad un 27 por ciento del total de la poblaciĆ³n mundial, o tambiĆ©n, mĆ”s relacionado con el consumo, podemos citar datos de Nielsen, los cuales dictan que como parte de la composiciĆ³n de las audiencias de medios, la GeneraciĆ³n Z abarca un 26 por ciento, cifra que ligeramente supera a la de los millennials en 4 por ciento.
Entrando al terreno de las redes sociales, estos canales tambiĆ©n son ampliamente ocupados por Millennials y GeneraciĆ³n Z, Statista seƱala que aquellos en el rango de edad de los 16 a 34 aƱos son quienes ocupan los mayores porcentajes en cuanto a la cantidad de usuarios de las distintas plataformas. Entonces, Āæen quĆ© son diferentes ambas generaciones?
Hablando especĆficamente de las redes sociales, de acuerdo con Global Web Index, estas son las 3 diferencias clave en su uso.
1. La GeneraciĆ³n Z busca el entretenimiento en ellas:Ā A diferencia de los Millennials, queĀ buscan conectar con sus amigos, Global Web Index seƱala que los integrantes, tambiĆ©n conocidos como Centennials, prefieren usarlas para pasar el rato consumiendo contenido. Para las marcas esto implica que deben esforzase mĆ”s en la generaciĆ³n de contenido interesante para captar su atenciĆ³n, antes que hacerlo en la creaciĆ³n de anuncios directos.
2. La GeneraciĆ³n Z usa menos plataformas:Ā Cuando se trata de redes sociales, a diferencia de los millennials que utilizan hasta 8 redes sociales distintas, la GeneraciĆ³n Z prefiere ser mĆ”s conservadora en este aspecto. No obstante, es un punto que se compensa con la cantidad de tiempo destinado a las plataformas que eligen. Globar Web Index seƱala que el tiempo que destina alcanza hasta 3 horas al dĆa, siendo YouTube la plataforma en la que pasan un mayor porcentaje de esas horas, seguido por Instagram y Snapchat.
3. El influencer marketing es el camino a seguir:Ā Por Ćŗltimo, cuando se trata de la interacciĆ³n con marcas dirigidas a los nacidos entre, 1995 y el 2012, el influencer marketing parece ser el camino mĆ”s viable. Este tipo de marketingĀ supera a la interacciĆ³n directa con marcas, algo que, de acuerdo con Global Web Index, no ocurre con los Millennials, para ellos una aproximaciĆ³n mĆ”s directa de marca a consumidor es mĆ”s efectiva en tĆ©rminos de social media marketing.