Existe una percepciĆ³n generalizada de queĀ la creatividad y la innovaciĆ³n son lo mismo. Cuando en realidad hay una gran diferencia entre estos dos conceptos. Simplemente son procesos complementarios en el proceso de ideaciĆ³n. A continuaciĆ³n exploraremos estos dos conceptos.
MƔs allƔ de las ideas brillantes
Para el gran Theodore Levitt laĀ creatividadĀ es pensar cosas nuevas, mientras que laĀ innovaciĆ³nĀ es hacer cosas nuevas. LaĀ creatividadĀ estĆ” ligada a la habilidad de generar nuevas ideas. LaĀ InnovaciĆ³nĀ se utiliza para hacer realidad mĆ”s allĆ” del papel nuevas propuestas, inventos, modelos de negocio.
De la creatividad a la innovaciĆ³n
Es claro como en la publicidad laĀ creatividadĀ estĆ” ligada a las ideas brillantes que producen campaƱas memorables y por supuesto ventas. Mientras que laĀ innovaciĆ³nĀ estĆ” asociada a estrategias de negocio que pueden cambiar y mejorar el entorno del mercado o inclusive crear nuevas industrias o canales de venta.
Un creativo es una persona ligada a las grandes ideas, el innovador es un agente del cambio. De acuerdo al HBR la innovaciĆ³n es la creatividad orientada a resultados. Es crucial hacer una conexiĆ³n entre las necesidades, deseos, miedos, sueƱos de los consumidores y cĆ³mo las grandes ideas pueden mejorar el nivel de calidad de vida de la gente a travĆ©s de resultados.
La creatividad se enfoca en destapar el potencial de la menteĀ para concebir ideas originales, por eso muchas veces es difĆcil de medir. En cambio, la innovaciĆ³n puede abarcar temas tan extensos como son producto, uso, calidad, precio, producciĆ³n, servicio, nivel de bienestar de vida. Pretende introducir cambios en los sistemas aparentemente estables y estĆ” relacionado con la capacidad de hacer que las ideas sean viables. Una vez que se identifica una necesidad latente y no resuelta, a travĆ©s del proceso de innovaciĆ³n se pueden utilizar recursos creativos para diseƱar una soluciĆ³n que aporte un retorno de inversiĆ³n.
Sin lugar a dudas,Ā la creatividad es el combustibleĀ que deben tener todas las empresas yĀ la innovaciĆ³n es el proceso de poner a producir esas ideas. Como alguna vez dijo Levitt, muchas veces lo que falta no es creatividad en la idea sino innovaciĆ³n en el acto de producciĆ³n, poner las ideas a trabajar.
Necesitamos gente creativa pero tambiƩn innovadora. Y en el mejor de los casos creativos innovadores.