Burbuja, Bombón, Bellota, Dexter, Pedro Picapiedra, Johnny Bravo, Coraje, Samurai Jack, Scooby Doo, la Vaca, el Pollito y Sheep son varios de los personajes que se unieron para festejar este mes de abril, el cumpleaños número diez de Cartoon Network.

Con dinamita y bomba en el pastel, el canal de dibujos animados celebró y compartió esta fiesta con los niños ofreciéndoles maratones de sus caricaturas favoritas, así como un tributo a los mejores, personajes, creadores y animaciones de la historia.

“No fue fácil elegir -comenta Barry Koch, vicepresidente y director general de Cartoon Network Latinoamérica- pues cada quien tiene sus preferidas, pero hicimos un recuento de la programación y elegimos lo más representativo del canal.”

Aparte se realizaron fiestas durante los sábados del mes de abril y “La gran fiesta´´ el día 30 para celebrar a los niños y al canal.

Los pequeños tuvieron oportunidad de fotografiarse con sus personajes favoritos, comer pastel y recibir obsequios conmemorativos de la fecha.

Estas reuniones tuvieron lugar en el Centro Comercial Perisur, el cual estuvo lleno de niños, quienes en su mayoría, asistían al festejo. Las fiestas estuvieron patrocinadas por las marcas Mirinda, Manzanita Sol, Chamito, Chiquitín y Manchas Locas.

Cumpleaños en línea

La plataforma para internet fue estructurada en función del medio y con el objetivo de llamar la atención de los niños y procurar que estos navegaran en el sitio. En un principio la página tuvo un lanzamiento panregional y luego se desarrolló una dirección local con contenido más específico: www.cartoonnetwork.com.

El sitio fue desarrollado dentro de los esfuerzos de branding de la marca para que los niños tuvieran contacto con el canal, los personajes y así hacerlos sus amigos. Para ello se hizo (y se realiza constantemente) una investigación de mercados que incluye sondeos dentro del sitio, focus groups en donde se les pide a los niños que naveguen por el portal y con la medición de hits dentro de la página.

A lo largo del desarrollo se ha encontrado que lo que más le gusta a los infantes son los juegos interativos y los concursos en la página, por ello para la celebración se creó una promoción en la que los participantes debían buscar íconos específicos del canal dentro de la programación y registrarlos en internet al hallarlos.

Los premiados fueron seleccionados al azar entre todas las inscripciones válidas recibidas, el ganador del Gran Premio obtuvo tres minutos para elegir juguetes en una tienda local. Otros premios fueron videograbadoras digitales Sony, Gamecubes, Gameboys y radios AM/FM de Cartoon Network con audífonos.

Publicidad iconográfica

Para dar a conocer e invitar a la audiencia a participar de la programación y de los eventos especiales realizados, Fernando Semenzato director creativo de Cartoon Network Latin America, encabezó la producción de una campaña publicitaria en la que se quiso dar importancia a los íconos del canal y abarcar los diez años del canal desde las caricaturas clásicas hasta los Cartoon originals.

Así fue como se eligieron el yunque, un clásico, simepre en caida libre sobre las cabezas de los personajes y la Sustancia X, de la cual se originaron las Chicas Superpoderosas, elementos representativos del canal y sus shows.

La campaña se trasnmitió en el propio canal, en Boomerang otro medio de Turner Broadcasting System Latin America, en TNT, radio, suplementos impresos para niños, autobuses escolares, billboards, material POP en Perisur e internet . Asimismo se dio a conocer a través de distintas escuelas e instituciones con las que Cartoon Network tiene convenios para darle mayor difusión a sus actividades y programación.

Para la publicidad se diseñó un logotipo de un pastel con una bomba y dinamita, mismo que se encontraba presente en los pasteles de cumpleaños y en los obsequios que dio el canal a los niños como playeras, relojes y posters. En México no se lanzaron productos al mercado con la licencia del décimo aniversario a diferencia de otros países Latinoamericanos.

Cartoon Network también tuvo parte en el desfile en honor a los niños, que se realizó el 4 de mayo con un carro alegórico en el que participaron muchos de los personajes del canal.

Estos esfuerzos requirieron de una inversión mayor a los cien mil dólares y se sumaron a las actividades que realiza Cartoon Network por acercarse a los niños, entretenerlos y regenerar patrones culturales con los que se pueden relacionar, del tipo de Girl Power que surgió de las Chicas Superpoderosas y ahora es todo un concepto que motiva a las niñas.

Dentro de las novedades para el canal se pueden esperar especiales de Tunami, Dexter y Johnny Bravo y el lanzamiento de la caricatura Mucha Lucha. En la página de internet habrá nuevos juegos y micrositios.