• Las marcas de moda son excelentes ejemplos de cómo una industria como la del vestido ha logrado equilibrar creatividad y consumo.

• El mercado de moda se ha consolidado a través de marcas que han encontrado en la ejecución creativa su mejor apuesta comercial.

• Las novedades dentro del mercado de moda son aspectos a los que hoy en día se enfrentan cada vez más las marcas.

Las marcas de moda forman parte de nuestra vida diarias. Conforman un mercado masivo y están integradas a una industria muy polémica, donde la creatividad marca el camino ganador o de fracaso con el que cuentan.

Estas son cinco novedades que todo mercadólogo debe saber de una industria donde la información de marcas está en constante generación.

La primera es una polémica multa en contra de Guess por 45 millones de euros, luego de que se encontró a la marca culpable de que en Europa cometió prácticas desleales, al imponer un bloqueo geográfico a minoristas, limitando la realización de campañas publicitarias para vender sus productos en países como Bulgaria, Hungría, Lituania o Polonia.

De esta forma, los productos de la marca estaban entre cinco y 10 por ciento más altos, convirtiendo su negocio de licensing en una maquinaría desleal.

2. Diesel por adquirir Roberto Cavalli

Roberto Cavalli por muchos años se colocó como una exuberante marca de lujo que incluso logró diversificarse a segmentos como el de bebidas alcohólicas y el de diseño de interiores. Ahora la marca podría ser adquirida por otra firma italiana, Diesel.

Información de medios familiarizados con la operación asegura que Renzo Rosso, fundador de Diesel, compraría a la marca Cavalli a través del holding OTB.

3. Los millennials siempre son una oportunidad

Tras haber sido acusado de acoso sexual, hecho que lo alejó de la industria de la moda, Mario Testino trabaja ahora en proyectos personales, fotografiando a millennials asiáticos ricos, lo que supone la oportunidad que sigue representando este segmento de consumidores, ante acciones que destacan su interés por tareas como lo es la fotografía a cargo de personalidades que han destacado en la industria de la moda.

4. Las modelos mejor pagadas

A pesar de que las celebridades se han convertido en una estrategia ganadora de influencers dentro del mercado de moda, las modelos siguen siendo un referente único por la identificación que logran ante segmentos de audiencias en esta industria.

Debido a esto Forbes ha publicado una lista de las modelos mejor pagadas durante 2018. Kendall Jenner, 22.5 mdd; Karlie Kloss, 13 mdd; Chrissy Teigen, 11.5 mdd; Rosie Huntington-Whiteley, 11.5mdd; Gisele Bundchen, 10 mdd y Cara Delevingne, 10 mdd.

5. Victoria Beckham pierde $
La marca Victoria Beckham de la popular ex Spice Girl ha hecho corte de caja y descubrió que perdió de 12 millones de dólares durante 2018, lo que coloca a la firma en una posición delicada, tomando en cuenta lo volátil que es esta industria.