Diferenciar tu estrategia publicitaria del resto que vemos en la industria, es un trabajo que ha motivado a los mercadólogos a romper los esquemas y buscar cada vez más cercanía con los consumidores, a través de una participación activa de ellos dentro de las compañías.

Esta cercanía que han llevado a cabo las marcas se ha patentado con campañas publicitarias resultado de una planificación que permite a los consumidores tomar el control de la marca.

Lograr que los consumidores se involucren con la marca ha flexibilizado a muchas de estas compañías para lograr alternativas en la comunicación que atraiga la atención del consumidor.

Una marca que comprueba lo anterior es Diesel. La conocida compañía de moda que ha centrado sus ingresos en la venta de prendas de mezclilla, presentó una campaña en la que dijo buscar un nuevo CEO.

El anuncio ocurre luego de la salida de Alessandro Bogliolo de la posición de CEO, tras su arribo a Tiffany & Co.

Boglio ha pasado por compañías como Bulgari y firmas como Bain & Co., construyendo de esta forma un interesante perfil dentro del mercado de lujo.

Al dejar vacante la posición dentro de Diesel, el dueño de la compañía, Renzo Rosso, protagonizó una campaña que cumple con los puntos mencionados al principio de la nota: buscar alternativas y marcar la diferencia a través de la cercanía con el consumidor.

Este tipo de alternativas tamvién ha sido llevada a cabo por firmas commo Addeco, la compañía centrada en la administración de recursos humanos, también tomó con seriedad la apuesta por lograr involucrar a profesionales en puestos de responsabilidad de la marca (CEO por un mes), con la finalidad de motivar la interacción con el mercado.

Muchas veces, esta relación cercana no solo comprueba la efectividad de la creatividad, por el contrario, permite notoriedad a las compañías y actividades que les permiten a la marca nuevas gamas para lograr rendimiento en la inversión en marketing y publicidad, a través de decisiones astutas.