España.- Marca, diario deportivo español titulaba como una revista femenina su edición del pasado martes. En su portada se podían leer títulos como “Glúteos: fuera flacidez”, “Shorts más cortos, atrévete no seas nenaza” y “Las 100 mejores recetas de picoteo para una jornada de Champions” que sorprendieron a los lectores habituales, quienes luego superaron la confusión al darse cuenta de que se trataba de una sobreportada publicitaria.
La inusual acción llevada a cabo, tanto en la edición impresa como en la digital en esta publicación de Unidad Editorial, era parte de la nueva campaña “Alimentando otro modelo de mujer” de la marca Campofrío para su producto Pavofrío. Es la primera vez que se lleva a cabo este tipo de iniciativa en el diario deportivo, con la que se ha querido mostrar que también se preocupan por las lectoras femeninas que tiene Marca.
La agencia encargada de desarrollar la campaña es McCann Ericsson, a quien Campofrío ha encargado una investigación que se ha titulado “La presión social por la imagen perfecta” y que ha sido llevada a cabo por Grupo 1 de Investigación, para conocer los diversos elementos de presión que influyen con la búsqueda de una apariencia perfecta.
En dicho estudio han encontrado que después de la Sociedad en general, el segundo factor de presión para obtener una imagen perfecta sería la publicidad, sobretodo para el grupo de 35 a 50 años, luego estarían las marcas de moda, que influirían especialmente sobre el grupo de 18 a 34 años y después de estos elementos entraría la influencia de las revistas femeninas y marcas de cosméticos.
Y es por ello que el diario deportivo decidió participar en esta iniciativa con la que se busca poner de manifiesto la presión social a la que se sienten sometidas muchas mujeres en España para proyectar una imagen perfecta.
