En el mundo está ocurriendo una revolución de la que pocos hablan: la del ron.
Poco a poco, pero sin freno, el consumo mundial de ron va en aumento en todas sus presentaciones, con el ron premium como el abanderado del crecimiento.
Según un informe de la International Wine and Spirits Record (IWSR), las ventas mundiales de ron aumentaron un 4,3 por ciento para alcanzar un récord de 44,7 millones de cajas de nueve litros. Los datos son de 2018 y todo indica que siguió en aumento con la pandemia.
Y un dato: las ventas de ron premium subieron cuatro veces más: 17,2 por ciento.
El gigante de las bebidas espirituosas Diageo está a la vanguardia de la revolución del ron. La compañía ha invertido mucho en marcas de ron premium como Zacapa y Don Julio, marcas que han experimentado un crecimiento de ventas nunca visto en los últimos años. Sólo en 2018, Diageo reportó un incremento del 7,5 por ciento en las ventas netas de sus marcas de ron premium, hasta un total de 3.300 millones de dólares.
Diageo también busca expandir su presencia en el mercado del ron a través de adquisiciones estratégicas. La compañía adquirió al legendario productor de ron jamaiquino J. Wray & Nephew, que es el fabricante del popular ron Appleton Estate, y ahora va por Don Papa, un ron premium filipino que en 2022 desembarcó en México.
Diaego busca en Don Papa un ron “superpremium plus”
Según se dio a conocer este martes 17 de enero, Diageo acordó comprar Don Papa Rum, un ron oscuro de alta gama de Filipinas, en un acuerdo por un valor de casi 475 millones de dólares.
La compañía propietaria del whisky Johnnie Walker y la ginebra Tanqueray pagará 280 millones de dólares por adelantado por Don Papa, con adicionales de hasta 195 millones más hasta 2028 sujetos a resultados.
Lo que hace Diaego tiene una explicación, dice WSJ, las empresas de la industria del alcohol buscan aumentar su exposición a productos de gama alta ya que los consumidores están dispuestos a pagar por bebidas alcohólicas más caras.
La tendencia se aceleró durante la pandemia, impulsando las ventas de whisky escocés, bourbon y tequila, aunque algunos datos más recientes hablan de una paulatina desaceleración en el crecimiento producto de la inflación y los problemas económicos de las familias.
En un comunicado, Diageo dijo que Don Papa se ubica en la categoría de ron “superpremium plus”.
La compañía amplió diciendo que el segmento se encuentra en las primeras etapas de la “premiumización”, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 18 por ciento en Europa y del 27 por ciento en los Estados Unidos entre 2016 y 2021.
En el mismo periodo, el aumento de ventas de Don Papa superó al mercado europeo, con una tasa anual del 29 por ciento.
Don Papa nació en Filipinas en 2012 y ya se vende en 30 países, incluido México. Francia, Alemania e Italia son sus mercados principales.
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