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Conmemorar a los padres con un día especial es un motivo perfecto en marketing para detonar ventas de productos y servicios relacionados.
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Estudios como uno conducido por People Media dio cuenta de qué tanto importan los regalos por el Día del Padre.
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Esta celebración nos recuerda lo importante que se ha vuelto la estacionalidad y las fechas especiales para generar ventas.
Generar ventas con motivo del Día del Padre es una oportunidad única para las estrategias que logren identificarse con este consumidor. Dicho esto, al día de hoy se han impuesto importantes actividades mediante las cuales es toral apostar por la innovación en el mercado, por lo que revisar insights dentro de este segmento nos ayuda a generar estrategias correctas que hacen sentido al impactar en las decisiones de consumo, donde la compra de regalos se ha impulsado.
El Día del Padre en números
People Media identificó en su estudio People Trends de junio, centrado en el Día del Padre 2023, los hábitos del consumidor en América, donde la media de los hábitos es el incremento en las búsquedas en internet relacionados con celebrar al patriarca de las familias.
“En términos de compras en línea, el estudio de People Media muestra que el 42 por ciento de los consumidores en Latinoamérica compran interactuando con anuncios en sitios web, y el 40 por ciento a través de aplicaciones móviles. Las redes sociales y la radio también son canales populares, con un 22 por ciento y un once por ciento, respectivamente”, explicó el estudio.
Dentro de mercados como el colombiano se ha identificado que hay hasta un millón 172 mil búsquedas relacionadas al Día del Padre y el 83 por ciento de ellas provienen de un teléfono celular.
En México las cifras son distintas y en este mercado se identificó que hay un promedio de nueve millones 932 mil 810 búsquedas, de las cuales, 89 por ciento provienen de dispositivos móviles. En cuanto a búsquedas específicas de “regalos para papá”, estas acumularon en el país 284 mil 510 acciones para llevar a cabo la identificación de productos.
Por otro lado, no solo se observa un incremento en las búsquedas generales sobre el Día del Padre, sino también en las búsquedas específicas sobre “Regalos para papá”. De nuevo, México lidera esta categoría con un promedio de 284,510 búsquedas, con un 84% de estas realizadas desde un dispositivo móvil.
La data alrededor del Día del Padre se ha valido de una serie de insights que invariablemente nos demuestran lo importante que se han vuelto las fechas especiales, mediante las cuales identificamos actividades torales de consumo y lo más importante, de hábitos entorno a los perfiles de personas.
Como prueba de esto, Cuéntame, una startup especializada en la salud mental en el lugar de trabajo llevó a cabo un estudio donde descubrió que padecimientos como el estrés, la depresión y la ansiedad afectan a ocho de cada diez hombres trabajadores.
“En México, hay 10.4 decesos por cada cien mil hombres por suicidio al año, a diferencia de los 2.2 casos por cada cien mil mujeres, según el INEGI. Precisamente entre los factores de riesgo se encuentran, según datos del Programa Nacional para la Prevención del Suicidio (PRONAPS), algunos problemas relacionados con la salud mental, como: depresión, ansiedad y trastornos psiquiátricos, además de consumo de sustancias psicoactivas, bajo nivel socioeconómico, pérdida del empleo, tensión social, problemas en la familia, en las relaciones sociales y en los sistemas de apoyo”, explica el estudio sobre el fenómeno identificado entre hombres gracias a su data.
