- Forever 21 debe cerrar todas las tiendas en Brasil.
- Los estantes están casi vacíos, sin productos, y puso en marcha ofertas a mitad de precio.
- ¿Qué pasó con el éxito de Forever 21?
Hace casi 10 años, Forever 21 abrió decenas de tiendas en Brasil para cubrir la demanda de consumidores que buscaban ropa a precios bajos.
Pero el tiempo pasó y la marca se va: los estantes están casi vacíos, sin productos y está en marcha una megaventa de saldos con todo a mitad de precio.
Los problemas en Brasil comenzaron en 2021, cuando la marca se convirtió en el blanco de demandas presentadas por centros comerciales debido a la falta de pago de rentas atrasadas.
Sin poder llegar a un acuerdo, Forever 21 cerró a principios de 2021 11 tiendas en distintos centros comerciales de Sao Paulo, Brasilia y Río de Janeiro.
Meses después, la Justicia de Río de Janeiro aceptó un pedido del Shopping RioSul y le dio 30 días a la marca para que abandonara el lugar.
Hubo al menos dos demandas más por incumplimiento de pago de renta presentadas por Shopping Tijuca y Plaza Shopping Niterói, ambas propiedad de BRMalls.
Forever 21 tiene ahora sólo 15 tiendas en Brasil y todas deben cerrar el domingo sus puntos de venta.
Forever 21 no la está pasando bien en su casa matriz.
La marca fue vendida a Authentic Brands Group (ABG), una empresa global de desarrollo de marcas. El otro accionista de la empresa es el fondo Brookfield Property Partners.
Forever 21: de remate
La historia de Forever 21 sabe de problemas.
En 2012, el Departamento de Trabajo de Estados Unidos denunció que había encontrado talleres de proveedores de Forever 21 en condiciones laborales similares a la esclavitud en Los Ángeles, California, donde la firma tiene su sede.
La cadena dijo, sin embargo, que estos problemas habían sido resueltos ese mismo año. La empresa también ha sido demandada más de 50 veces por infracciones relacionadas con derechos de autor.
Una dificultad para Forever 21 es que la mayoría de los consumidores ahora son más selectivos y no gastan tanto en la llamada fast fashion.
Y quienes gustan de este tipo de moda, prefieren internet, con plataformas como Shopee y Shein, con precios más bajos.
Además, nació un movimiento en sentido contrario, el slow fashion, en el que los consumidores prefieren pagar un precio más alto por ropa de mejor calidad.
Forever 21 tiene 800 tiendas en Estados Unidos, Asia, Europa y América Latina.
En 2019, el minorista recurrió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras de Estados Unidos que le permite conservar el control y la propiedad de sus activos mientras gestiona una reestructuración.
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