El mercado deportivo no podría entenderse sin la participación de marcas que históricamente han irrumpido en el segmento a través de estrategias y una participación económica determinante en el valor multimillonario que registra.
Para entender esto último, basta con ver las proyecciones sobre las ganancias esperadas para el mercado este 2017, que se espera sean de 90.9 mil millones de dólares, según un A.T. Kearney.
La proyección tiene un registro importante, en 2005 los ingresos de este mercado eran de apenas 46.5 mil mdd, mientras que para 2013 estos se habían multiplicado hasta los 76.1 mil mdd.
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Redes sociales
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Productos: Calzado, vestimenta.
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Nike es una de estas marcas clave para la industria deportiva y celebró sus 50 años como marca en 2014, debido a ello, el gimnasio británico My Fitness Boutique dio a conocer una serie de números sobre la marca, que es importante observar para conocer la historia en la que ha trotado la compañía con el logo de la palomita.
El primer nombre de la marca era Blue Ribbon Sports (1964), el cual fue impuesto por Phil Knight y Bill Bowerman.
Tan solo siete años después (1971) este cambió a Nike y antes de que se convirtiera en una compañía con un valor de marca de 37 mil 472 millones de dólares, según un estimado de Millward Brown, la marca comenzó con solo mil 200 dólares de inversión, cantidad que fue conseguida por Bowerman y Knight.
Ciras referidas por la web del gimnasio británico, señalan que la tenista Ilie Nastase fue la primer deportista en firmar un contrato para la compañía, cuyo nombre está relacionado con la diosa griega de la victoria, Niké.
Nike lidera el mercado apparel con un valor de marca de 37 mil 472 mdd, seguida de Zara, con 25 mil 221 mdd en valor de marca y H&M con un valor de 12 mil 665 mdd, dejando a Under Armour en la quinta posición con un valor de seis mil 698 mdd y Adidas en la séptima posición con cinco mil 257 mdd, esto de acuerdo a un ranking elaborado por Millward Brown en junio de este año.
En el marco de la celebración de los Juegos Olímpicos de Río 2016, Nike lanzó la campaña Unlimited Future, cuyo primer spot fue protagonizado por el actor Bobby Cannavale.
Unlimited future
Ficha técnica:
Nombre de la campaña: Futuro sin límites
Agencia: Wieden + Kennedy, Portland, USA
Año: 2016
País: Estados Unidos
Equipo creativo
Director creativo: Alberto Ponte, Ryan O’Rourke
Copywriter: Josh Bogdan
Director de arte: Pedro Izique
Productor ejecutivo: Matt Hunnicutt
Fuente: adsoftheworld.com, Millward Brown y A.T. Kearney.
