Una de las marcas de cuidado e higiene personal más populares gracias a sus campañas publicitarias es Axe, de Unilever. Te contamos un poco sobre esta marca que tiene más de dos décadas en el mercado.
Esta marca del grupo multinacional de productos al consumidor Unilever se lanzó al mercado en Francia en 1983 y con el tiempo pasó de la categoría de desodorantes en barra y aerosol para ingresar a otras de cuidado e higiene personal masculina.
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Desde la década pasada, las campañas publicitarias de la marca han llamado la atención por exagerar en supuestas situaciones en la que el producto atrae a las mujeres, lo que ha sido acusado de sexista por algunos consumidores mientras que otros lo toman con humor. En años recientes la línea publicitaria tomó otro camino y ha ganado premios en el festival Cannes Lions.
En 2012 lanzó su primera línea de desodorantes para mujeres. En algunos países como Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda y China, la marca tiene el nombre de Lynx.
Hoy las marcas Axe y Lynx tienen presencia en más de 90 mercados. Tras su introducción obtuvo buenos resultados en América Latina e impacto moderado en Asia y África.
Campaña: Find Your Magic
Agencia: 72andSunny
Directores creativos: Laura Visco, Emiliano Triervelier.
