Internacional.- Una de las estrategias de mercadotecnia digital utilizadas por las empresas ya sean grandes o PyMES es el Pay Per Clic como sistema para promocionarse en los buscadores. Pero esta modalidad de publicidad tiene ciertos peligros y/o desventajas, te mostramos algunos de los mas frecuentes.

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Estas son algunas de las desventajas de la publicidad PPC:

1. En caso de no conocer bien el sistema de “subastas” mediante el que se establece el precio de cada clic, el costo de las campañas puede ser mucho más alto de lo que debiera.

2. Debido a la flexibilidad que proporciona el sistema y a los movimientos que pueda estar realizando la competencia, es necesario estar frecuentemente atento a la evolución de las campañas, tanto para controlar el comportamiento de los anuncios como para darles un giro, probando con distintas palabras y formas de comunicación en los anuncios.

3. En cualquier sistema de publicidad de pago que existe en el mercado, la balanza que establece los precios de las acciones publicitarias es el equilibrio que se da entre la oferta y la demanda. En el caso de las campañas PPC este hecho es más acentuado aún y en los sectores en los que hay una gran competencia, cada clic tiene un precio exagerado.

4. Las herramientas te ponen limitaciones en la reacción de tus anuncios, por ejemplo, en Google AdWords, no puedes poner más de 25 caracteres en el título ni más de 35 en las dos líneas de descripción del anuncio. Todos los anuncios resultan homogéneos lo que no permite mucho juego a la creatividad ni destacar frente a otros anunciantes.

5. Si la información del texto no están escritas en una forma efectiva, la campaña no generará el clic deseado a pesar de ser colocado en un sitio web muy concreto.

6. Los anunciantes han sido víctimas de fraude en los clics de PPC. Los editores a veces generan un montón de clics a través de un software y por lo tanto manipulan la campaña para recibir más comisiones. Si no es lo suficientemente astuto, los anunciantes no pueden sospechar de un fraude por un largo tiempo.