Por Alan Campos
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El pasado domingo 28 de septiembre se despidió del beisbol profesional Derek Jeter (probablemente la figura más grande de los Yankees de Nueva York en las últimas dos décadas), quien más allá de su legado dentro del diamante también ha logrado establecer números envidiables dentro de la parte comercial a lo largo de toda su carrera, pero sobre todo durante su última temporada.
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De acuerdo con declaraciones de Majestic Athletic, proveedor oficial de la MLB desde 1982, el jersey de Jeter es el más vendido en la historia de las Grandes Ligas, situación que se debe no sólo a su gran carisma y sus 5 títulos de Serie Mundial, sino también a otros factores de comercialización que existen en la actualidad y con los que no contaron otras grandes figuras del deporte como Hank Aaron o Babe Ruth, entre ellos la evolución de internet y el comercio electrónico.
Según reporta ESPN, durante la última temporada más de 25 licenciatarios lanzaron al mercado productos utilizando el logo diseñado específicamente para la temporada final de Jeter, siendo New Era (quien produjo 200 productos diferentes alrededor de la figura del campocorto de la novena neoyorquina) uno de los más beneficiados, pues sus ingresos por productos de los Yankees durante la última temporada representaron el 23 por ciento de sus ventas totales por productos de Grandes Ligas.
En términos de comercio electrónico, el sitio Fanatics ha revelado que las ventas de productos de Derek Jeter se elevaron en un mil por ciento respecto a la temporada anterior, no únicamente dentro de la Unión Americana, sino en otros 30 países a los cuales también se realizaron envíos durante la última temporada, siendo irónicamente Boston la sexta ciudad donde más compras se registraron.
De tal modo resulta fácil comprender porque OYO Sports, Gatorade, Nike, Uber e incluso la propia Ciudad de Nueva York vía el Empire State han decidido homenajear a un jugador que con su despedida no sólo se lleva el corazón de una gran cantidad de neoyorquinos y aficionados de los Yankees, sino también una gran parte del negocio que representan las Grandes Ligas.
