Desde hace, cuando menos, un par de aƱos, el feminismo ha cobrado especial relevancia dentro de los mensajes creados por las marcas. Movimientos como #MeToo son reflejo del interƩs de las audiencias por dicho tema, mismo que ahora es retomado por Nike en su mƔs reciente campaƱa.
Se trata del proyecto denominado Dream Crazier, el cual en una primera entrega, se materializĆ³ en un video que repasa momentos histĆ³ricos del deporte femenino en la voz de Serena Williams, tenista que durante los Ćŗltimos meses se ha convertido en un icono feminista en el mundo del deporte gracias a su reivindicaciĆ³n despuĆ©s de ser madre.
Esta primera ejecuciĆ³n ganĆ³ relevancia luego de que fuera transmitido durante la noche de premiaciĆ³n de los Oscar y ahora, la marca deportiva intenta hacer crecer la relevancia de su mensaje con la imagen de algunas deportistas mexicanas.
Figuras del deporte mexicano como Nicole PĆ©rez (fĆŗtbol), Mariana “Barby” JuĆ”rez (box), Alexa Moreno (gimnasia olĆmpica), Paola Longoria (raquetbol), Alejandra Orozco (clavados olĆmpicos) y Paola Espinosa (clavados olĆmpicos) son parte de una segunda entrega de esta campaƱa con una serie de imĆ”genes en las su imagen se acompaƱa de mensajes que buscan ser inspiraciĆ³n para el pĆŗblico femenino.
Algunas de estas ejecuciones fueron compartidas por las propias atletas desde sus cuentas sociales, mediante publicaciones que ganaron popularidad entre sus seguidores.
Es una locura hasta que lo logras. #JustDoIt
Mi mayor locura fue ponerme al tu por tu contra los hombres, me veĆan como si estuviera loca por que me atrevĆ a ser una boxeadora profesional y me atrevĆ a pelear.
AtrĆ©vete, atrĆ©vete a hacer locuras, loco serĆa no hacerlo. pic.twitter.com/LKzDZf2cOB
ā Mariana barby juarez (@maryjuarezcute) 1 de marzo de 2019
Cuando me decĆan loca por intentar jugar ante cualquier circunstancia, cuando deje todo para irme a perseguir mis sueƱos. Estas y todas mis locuras me han hecho cumplir mis mayores sueƱos , AsĆ que, nunca te detengas por lograr tus locuras, por mĆ”s loco que sea tu sueƱo #justdoit pic.twitter.com/QnarFppfcL
ā Paola Longoria Lopez (@paolongoria) 1 de marzo de 2019
Es una locura hasta que lo logras. #JustDoIt
Locura soƱar en ser la 1a mujer medallista olĆmpica ?? en mi deporte.
Locura arriesgarme a hacer un clavado que solamente lo hacĆan los hombres
Hoy mi mĆ”s grande locura es el ser mamĆ” y buscar mis 5o Juegos OlĆmpicos#JuntasImparables pic.twitter.com/yGvapIzxDUā Paola Espinosa (@PaolaEspinosaOf) 1 de marzo de 2019
La importancia de hablarle correctamente a la mujer
EmpatĆa y nuevas oportunidades de negocio son el motivador del mensaje que Nike ahora comparte con mĆ”s de una marca. Una investigaciĆ³n firmada por She Knows indica que mĆ”s de la mitad de las mujeres afirman adquirir productos de ciertas marcas luego de que estas firmas representan de manera positiva la imagen femenina, cifra que contrasta con el 25 por ciento de consumidoras que compran marcas o productos aĆŗn cuando la comunicaciĆ³n de los mismos āatentaā contra la dignidad femenina.
CampaƱas referentes en este sentido como las realizadas por Dove, son el primer esfuerzo en esta materia; no obstante, la tarea para la industria del marketing es aĆŗn amplia y mucho mĆ”s profunda que adoptar un verdadero discurso pro mujer.
Para nadie es un secreto que en cuestiones de mercadotecnia y publicidad, las mujeres son muy atractivas para un gran nĆŗmero de marcas. Sin embargo, los contratos por patrocinios aĆŗn no se pueden equiparar a los de los hombres. MarĆa Sharapova es la deportista mejor pagada en cuestiĆ³n de publicidad, en 2015 obtuvo ingresos por 23 millones de dĆ³lares, pero lejos de lo que ingresĆ³ Roger Federer (58 mdd), segĆŗn datos de Statista.
A esto se suman otras grandes brechas que aĆŗn no consiguen cerrarse como el polĆ©mico āimpuesto rosaā o la inclusiĆ³n de la mujer en puestos directivos dentro de la empresas.
En este sentido, para las marcas aĆŗn queda mucho camino por recorrer para cumplir la mĆ”xima āsĆ© lo que dices ser; vende aquello que eres y no lo que quisieras serā, mĆ”s cuando construir marcas con propĆ³sito serĆ” la norma y eliminar los vacĆos que los nĆŗmeros anteriores reflejan serĆ” vital para ser entendidas como tales.