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Deportistas mexicanas se suman a la nueva campaƱa de Nike

Desde hace, cuando menos, un par de aƱos, el feminismo ha cobrado especial relevancia dentro de los mensajes creados por las marcas. Movimientos como #MeToo son reflejo del interƩs de las audiencias por dicho tema, mismo que ahora es retomado por Nike en su mƔs reciente campaƱa.

Se trata del proyecto denominado Dream Crazier, el cual en una primera entrega, se materializĆ³ en un video que repasa momentos histĆ³ricos del deporte femenino en la voz de Serena Williams, tenista que durante los Ćŗltimos meses se ha convertido en un icono feminista en el mundo del deporte gracias a su reivindicaciĆ³n despuĆ©s de ser madre.

Esta primera ejecuciĆ³n ganĆ³ relevancia luego de que fuera transmitido durante la noche de premiaciĆ³n de los Oscar y ahora, la marca deportiva intenta hacer crecer la relevancia de su mensaje con la imagen de algunas deportistas mexicanas.

Figuras del deporte mexicano como Nicole PĆ©rez (fĆŗtbol), Mariana “Barby” JuĆ”rez (box), Alexa Moreno (gimnasia olĆ­mpica), Paola Longoria (raquetbol), Alejandra Orozco (clavados olĆ­mpicos) y Paola Espinosa (clavados olĆ­mpicos) son parte de una segunda entrega de esta campaƱa con una serie de imĆ”genes en las su imagen se acompaƱa de mensajes que buscan ser inspiraciĆ³n para el pĆŗblico femenino.

Algunas de estas ejecuciones fueron compartidas por las propias atletas desde sus cuentas sociales, mediante publicaciones que ganaron popularidad entre sus seguidores.

La importancia de hablarle correctamente a la mujer

EmpatĆ­a y nuevas oportunidades de negocio son el motivador del mensaje que Nike ahora comparte con mĆ”s de una marca. Una investigaciĆ³n firmada por She Knows indica que mĆ”s de la mitad de las mujeres afirman adquirir productos de ciertas marcas luego de que estas firmas representan de manera positiva la imagen femenina, cifra que contrasta con el 25 por ciento de consumidoras que compran marcas o productos aĆŗn cuando la comunicaciĆ³n de los mismos ā€˜atentaā€™ contra la dignidad femenina.

CampaƱas referentes en este sentido como las realizadas por Dove, son el primer esfuerzo en esta materia; no obstante, la tarea para la industria del marketing es aĆŗn amplia y mucho mĆ”s profunda que adoptar un verdadero discurso pro mujer.

Para nadie es un secreto que en cuestiones de mercadotecnia y publicidad, las mujeres son muy atractivas para un gran nĆŗmero de marcas. Sin embargo, los contratos por patrocinios aĆŗn no se pueden equiparar a los de los hombres. MarĆ­a Sharapova es la deportista mejor pagada en cuestiĆ³n de publicidad, en 2015 obtuvo ingresos por 23 millones de dĆ³lares, pero lejos de lo que ingresĆ³ Roger Federer (58 mdd), segĆŗn datos de Statista.

A esto se suman otras grandes brechas que aĆŗn no consiguen cerrarse como el polĆ©mico ā€œimpuesto rosaā€ o la inclusiĆ³n de la mujer en puestos directivos dentro de la empresas.

En este sentido, para las marcas aĆŗn queda mucho camino por recorrer para cumplir la mĆ”xima ā€˜sĆ© lo que dices ser; vende aquello que eres y no lo que quisieras serā€™, mĆ”s cuando construir marcas con propĆ³sito serĆ” la norma y eliminar los vacĆ­os que los nĆŗmeros anteriores reflejan serĆ” vital para ser entendidas como tales.

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