En una época en la que la tecnología ha cambiado la forma en que consumimos contenido, las transmisiones deportivas en vivo siguen siendo una forma popular y emocionante de entretenimiento. Además, con la pandemia de COVID-19 afectando a muchos deportes profesionales y amateur, la importancia se ha vuelto aún más evidente. Los deportes y el entretenimiento en general, se han vuelto el ancla que mantiene a la televisión como un medio importante aún en nuestros días.
Por eso, en esta ocasión quiero aprovechar el primer aniversario del canal deportivo más joven en la programación mexicana para mostrar la relevancia que tiene el deporte y como es relativamente sencillo conectar a las audiencias usándolo como vehículo emocional. Justo en enero del 2021, la señal de Hi! Sports era lanzada para televisión restringida en México.
Desde su lanzamiento, Hi! Sports ha sido una fuente de entretenimiento y emoción para los amantes del deporte que están buscando nuevas opciones y espacios. Con su enfoque en deportes en desarrollo como el Pádel o el Pickeball y con una audiencia objetivo de 18 a 35 años, Hi! Sports ha ido posicionándose como una opción seria en la industria de la televisión deportiva mexicana.
Según los reportes de HR Ratings, Hi! Sports está llegando a aproximadamente 100,000 personas diarias y 2.5 a 2.8 millones de personas únicas al mes. Este crecimiento en audiencia ha sido impresionante, con un promedio mensual del 34%. Estos números pone a este canal en rangos competitivos frente a otros como TVC Deportes, ESPN 3, Fox 3, Claro Sports, AYM Sports, u-Beat y VSIN.
Obviamente que la conjunción de talento y soluciones técnicas tiene mucho que ver en la consolidación de proyectos televisivos, pero una de las cosas más importantes que veo en esto es que la oferta de programación es diferente, como ya mencioné anteriormente, el tener eventos de Pádel o Pickleball es algo no común en la televisión mexicana, y más, cuando se trata de deportes que están en auge en ciertos sectores de la población y que son los más propensos a consumir televisión de paga. No solo eso, transmisiones de Liga ExpansiónMX de futbol, la Liga Endesa de basketball, programación de la NCAA, Volleyball femenino, la Copa de Francia, pero que han sabido complementar con la parrilla más completa sobre futbol femenil que se haya visto: “Con los tenis puestos” se convirtió el primer programa en TV dedicado al tema, y complementado con transmisiones de la Serie A Femenina de Italia y contenido derivado en diversos formatos digitales. Además, esto se complementa con otras entregas enfocadas en la mujer como “Lenguaje de Mujeres” donde se profundiza en las historias de diversas atletas mexicanas.
¿Por qué un canal deportivo puede tener este tipo de impacto tan rápido? No es solo por calidad y la forma de distribución. Es porque como ellos mismos dicen “el deporte tiene la capacidad para cambiar el mundo” y se están encargando de conectar esa pasión con las audiencias. El deporte sigue siendo una apuesta segura para conectar emocionalmente y darle ese toque de pasión que los productos y servicios no suelen tener. Por eso quiero felicitar a Hi! Sports por su primer año de vida, porque además de su crecimiento, nos está permitiendo ver que el deporte, más allá del soporte en que se distribuye, sigue teniendo estos conectores con las personas y es que en desafiar las capacidades humanas, en vencer al otro, en superarse y superar, se encuentran arquetipos muy profundos de la psique humana y de lo que conocemos como civilización. Hay mucho de humano en el deporte y eso lo hace poderoso. Por eso lo celebro, por eso los felicito. Seguro que el camino no ha sido fácil, pero sin duda alguna es una muestra del poder que el deporte tiene.
