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Dentsu y Adobe crearon una nueva plataforma especializada para profesionales del marketing.
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Según HubSpot, al menos el 48 por ciento de agencias no usa tecnología con IA por no tener capacitación.
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La nueva tecnología se incorpora en algunas marcas como parte de herramientas y no sustitución de personal.
La agencia de origen asiático Dentsu, en conjunto con la plataforma de diseño Adobe, crearon una nueva plataforma que es especializada en el uso de profesionales del marketing, la cual promete satisfacer las necesidades que se presentan en la industria de la publicidad, así como además también comprender procesos que vienen del futuro.
El 63 por ciento de marketing digital ha incrementado su presupuesto para la implementación de nuevas tecnologías dentro de nuevas formas de interacción y ejecución, según datos de Statista.
La nueva plataforma lleva el nombre Adobe GenStudio dentsu+, una innovadora plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial generativa, la cual due creada con la suite Content Supply Chain de Adobe y con los servicios tecnológicos y de inteligencia de audiencias de fima.
Adobe GenStudio dentsu+ permite a los especialistas en marketing crear, gestionar y medir contenido a gran escala mediante herramientas avanzadas como Adobe Experience Manager, Adobe Express, Adobe Workfront y capacidades de IA generativa con Firefly Services y modelos personalizados.
La integración con la plataforma de datos e identidad Merkury de dentsu garantiza campañas altamente personalizadas y efectivas, optimizando la experiencia del cliente en tiempo real.
Abbey Klaassen, presidenta global de marca en Dentsu Creative y CEO de Dentsu Creative US, destacó que esta solución responde a la demanda de los directores de marketing por plataformas integradas que impulsen el crecimiento y la transformación empresarial.
Tecnología como ayuda en el marketing.
La evolución tecnológica ha transformado el marketing, permitiendo a las marcas conectar con sus consumidores de formas más precisas y efectivas, pese a que el 48 por ciento de las agencias en publicidad no usen tecnología de la IA por falta de experiencia en el ramo, según HubSpot.
La implementación de inteligencia artificial, análisis de datos, automatización y realidad aumentada ha optimizado la manera en que las empresas diseñan campañas, personalizan experiencias y miden su impacto en el público.
El uso de la inteligencia artificial ha revolucionado la segmentación de audiencias, permitiendo a las marcas analizar el comportamiento de los consumidores y ofrecer recomendaciones personalizadas en tiempo real.
Herramientas como chatbots impulsados por IA mejoran la atención al cliente, brindando respuestas inmediatas y automatizando procesos sin perder el toque humano.
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Por otro lado, la analítica de datos ha permitido que las empresas comprendan mejor a su público, anticipando tendencias y optimizando estrategias publicitarias para maximizar su efectividad.
La realidad aumentada y la realidad virtual también han cambiado la forma en que los consumidores interactúan con los productos
Desde probarse ropa de manera virtual hasta visualizar cómo quedará un mueble en su hogar, estas herramientas han llevado la experiencia del usuario a otro nivel, impulsando la decisión de compra.
Nike
Un caso notable es el de Nike, que ha implementado tecnología de escaneo de pies con IA en su aplicación para ayudar a los clientes a elegir el calzado con el ajuste perfecto, mejorando así la experiencia de compra y reduciendo las devoluciones.
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