La manera en la que los compradores se relacionan con las marcas y los productos ha cambiado manera radical en los Ćŗltimos aƱos y quizĆ”s uno de los movimientos mĆ”s importantes han sido la ilusiĆ³n de los algoritmos y asistentes de voz, que ahora se han convertido en el intermediario en esta ecuaciĆ³n. Es un nuevo reto y oportunidad para el marketing digital.
Todo esto tiene mucho que ver con el desarrollo de la inteligencia artificial, mercado que desde hace varios aƱos proponĆa un desarrollo brutal en todo el mundo.
Las cifras del nuevo compradorĀ
De acuerdo con proyecciones publicadas por Tractica, los ingresos generados por el mercado de las soluciones de inteligencia artificial alcanzarĆ”n durante 2020 los 6 mil 076 millones de dĆ³lares a nivel mundial. Esta cifra representa un crecimiento exponencial si se considera que durante 2016, los ingresos registraron un tope de 643 millones de dĆ³lares.
El desarrollo tiene sentido cuando tomamos en cuenta que, aĆŗn al ser un campo de acciĆ³n poco maduro, el 20 por ciento de los consumidores se dice emocionado por las alternativas que estas tecnologĆas proponen para interactuar con el mundo que los rodea -segĆŗn datos de British Science Association-, mientras que para las empresas supone oportunidades Ćŗnicas para aumentar sus niveles de rentabilidad al considerar que los costos de dichas tecnologĆas supone para las compaƱĆas sĆ³lo un 4 por ciento de sus ingresos anuales, cifra diez veces menor al 40 por ciento que supone la capacitaciĆ³n y servicios que reclama una plantilla laboral convencional, de acuerdo con datos de Gartner.
Uno de los elementos que ha materializado este crecimiento son los asistentes de voz, mismos que han comenzado a ser cada vez mƔs necesarios, usados y empleados por los usuarios para cubrir situaciones mƔs sofisticadas como las compras.
En realidad, hablamos de un consumidor virtual al que las marcas estƔn obligadas a conquistar para mantener relevancia en el mercado.
Para entender la tendencia, es conveniente mencionar que segĆŗn estimaciones de Google el 55 por ciento de los adolescentes y el 41 por ciento de los adultos en Estados Unidos utiliza mĆ”s de una vez al dĆa asistentes virtuales por voz, en donde el 89 por ciento de los primeros y el 85 por ciento de los segundos sugieren que la razĆ³n para hacerlo es porque los buscadores por voz son āel futuroā.
Delivery 2021, el gran aliadoĀ
De esta manera, las agencias de marketing digital deberĆ”n llevar su oferta relacionada conĀ la gestiĆ³n de este nuevo consumidor a las marcas adecuadas en donde la ediciĆ³n especial Delivery 2021 resulta una gran opciĆ³n.
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AsĆ se trata de un espacio para que desde marketplaces y tiendas online hasta aquellas de agencias de enfocadas al diseƱo de empaque y marketing digital puedan conectar con futuros clientes.
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