Los tiempos cambian, evolucionan y la forma de hacer polĂtica tambiĂ©n, ya no basta con ir a las colonias casa por casa, el marketing polĂtico ha evolucionado ya paso de los trĂpticos y dĂpticos que se entregaban en los mĂtines a publicidad en redes sociales y páginas web.
Se acercan las elecciones en MĂ©xico este 2019 y cada vez aparecen más compañĂas y asesores de marketing polĂtico que si bien no es algo nuevo si es algo que tienen que evolucionar y migrar a estas plataformas digitales para llevar a sus candidato o candidatos al triunfo.
El marketing polĂtico tiene como objetivo crear y difundir mensajes que contribuyan a la mejora en la calidad de las campañas de candidatos polĂticos en pro de la ciudadanĂa.
La polĂtica y la tecnologĂa están cada vez más relacionadas entre sĂ. Los polĂticos han apostado al uso de redes sociales y dispositivos mĂłviles para acercarse a las personas y ganar su confianza.
La llamada tecno polĂtica del cual ya hable en un artĂculo anterior no es más que saber utilizar correctamente todas las herramientas digitales a nuestro alcance.
Algunos de las principales herramientas de las que se valen las campañas de marketing polĂtico digital son un blog del candidato, páginas en las principales redes sociales, como Facebook y Twitter, un canal en YouTube o en sitios más visuales como Flikr , Pinterest y los más nuevos el uso de Instagram y Whatsapp, estas dos Ăşltimas herramientas no se habĂan utilizado de manera masiva hasta estas elecciones 2019 por lo que será muy interesante ver el resultado final de las misma.
El uso de estas plataformas les permite a los candidatos estar más cerca y en mayor comunicación con el ciudadano, pues todas ellas ya cuentan con aplicaciones móviles, el mejor amigo de usuarios de internet.
En promedio, 90% de los consumidores a nivel mundial accede a redes sociales desde un telĂ©fono celular y ocho de cada 10 usuarios buscan productos o servicios en sus smartphones, por lo que tambiĂ©n resultarĂa interesante crear slogans, tonos de llamada, fondos, stickers y apps de los candidatos que se identifiquen con los ciudadanos por lo que será una publicidad 24/7.
Que necesita un candidato en MĂ©xico este 2019 para llegar al segmento de mercado que quiere atacar:
Más dispositivos equivalen a más datos. La tecnologĂa mĂłvil le abre paso al microgeotargeting. Se debe sacar un mejor rendimiento para la gestiĂłn, predicciĂłn y actuaciĂłn al enorme potencial de conocimiento que ofrecen los datos cuando se analizan, no cuando se proclaman.
Cuando pasan de la publicidad a la comprensiĂłn. Del big data al data thinking. De la calle, a los dispositivos mĂłviles. De los mĂtines puntuales, unidireccionales, a la escucha activa y la conversaciĂłn permanente y en red , aquĂ es donde WhatsApp puede ser una buena herramienta y serĂa la primera vez que la utilicemos en forma masiva.
Explorar nuevos formatos y nuevos relatos. Visual thinking (maneras de ver, maneras de pensar). Hablamos de nuevas cartografĂas digitales, nuevos territorios, nuevos caminos…por tanto, de explorar elementos como las infografĂas, la imagen, etc. que nos ayuden a comunicar y conectar de manera distinta, este punto aplica perfectamente un stoytelling del candidato y la ciudad, por ejemplo su cercanĂa sus eslogans, sus vecinos etc.
Generar recursos virales. Esta clase de contenidos deben tener un valor adicional, deben de ser originales y que ayuden a difundir el mensaje y hacer crecer las redes, pueden ser desde videos hasta links con una informaciĂłn del candidato.
Potenciar el video polĂtica y tambiĂ©n la gamificaciĂłn con pequeñas piezas. Para esto, es necesario apelar a las emociones, estar cerca del usuario-ciudadano-votante. Estar allĂ donde Ă©l está, en las redes…y en su dispositivo.