Por Pamela Luna
El año pasado fue un buen periodo para los medios electrónicos, los exteriores e internet, mientras, los impresos quedaron tablas, o incluso, por debajo de lo que obtuvieron en 2005.
El 2006 fue un año amigable para la inversión en medios que se realizó en México, ya que además del crecimiento natural esperado, se sumaron dos catalizadores que en menor o mayor medida, le otorgaron un matiz peculiar al periodo: el mundial de futbol celebrado en Alemania y el gasto realizado por los partidos políticos durante la campaña electoral para elegir presidente de la república y otros cargos de representación popular.
Así pues, la tasa de incremento referida fue del 11.67 por ciento con relación al año anterior y con ello se alcanzó una cifra de 50 mil 073 millones de pesos. La inflación, durante el mismo periodo, se ubicó en el 4.06 por ciento según el Banco de México, con lo cual el resultado deja
un avance en términos reales del 7.61 porcentual.
Como ya se mencionó, dicha bonanza estuvo determinada por los presupuestos que se manejaron durante las campañas políticas y la competencia balompédica, ambos, eventos gracias a los cuales se beneficiaron primordialmente los medios electrónicos, radio y televisión. El cálculo de estos números son resultado de la investigación que cada año realiza Merca2.0, desde hace cinco
años y para la cual se obtienen los datos de fuentes primarias, mediante la consulta directa a los medios de comunicación y algunas agencias de medios, así como de cruces indirectos
con datos de las asociaciones de la industria, empresas del ramo y de información publicada por la Bolsa Mexicana de Valores, con relación a los cantidades de empresas públicas como Televisa, TV Azteca y Grupo Radio Centro, que sólo entre ellas, reúnen más del 50 por ciento del dinero captado por los medios de comunicación de nuestro país.
Comparativamente con lo que sucede en América Latina, según datos de Zenith Optimedia,
la inversión en medios mexicana estuvo sólo un poco por arriba del promedio del progreso que logró la región, ya que, en el resto, centro y sur del continente, se obtuvo un 7.2 por ciento de desarrollo con respecto al 2005. Por otra parte, en el ámbito mundial también se consiguió permanecer por encima de la media, que fue del 6.1 por ciento. Así, de acuerdo con este estudio se llegó a un consumo de medios en el mundo valorado en 19 mil 732 millones de dólares.