Por Alfredo Cervera
El ahorro en costos de operación y el conocimiento del mercado local son el grito de batalla para las agencias del interior de la república mexicana.
El impulso de la mercadotecnia regional puede abrir paso a una nueva tendencia: que cada vez más los anunciantes nacionales y extranjeros busquen socios fuera del Distrito Federal, Monterrey y Guadalajara. Dicha preferencia de las empresas por tener una agencia por estado responde a la urgencia de tropicalizar las estrategias según sea el caso, dada la segmentación de las audiencias en cada entidad.
Es ahí en donde las agencias de los diversos estados de la república mexicana encuentran el distintivo que las puede llevar a un mayor crecimiento. Otro punto en su favor es que en las entidades federativas el crecimiento económico promete un terreno fértil de cuentas. En Aguascalientes, por ejemplo, el incremento del PIB durante 2007 fue superior al nacional, con un 5,7 más respecto al año pasado.
