Se acerca el fin de año y es normal replantearnos todo. Vivimos en una época en la que encontrar el propósito no es solo una búsqueda personal, sino también una necesidad estratégica para las marcas. Para los individuos, este propósito puede estar en su Ikigai, el concepto japonés que representa la razón de ser. Al igual que nosotros, las marcas que identifican su propósito logran una conexión genuina con sus audiencias. Pero, ¿cómo podemos trasladar esta búsqueda personal al ámbito de una marca? En esta columna, exploraré los pasos para descubrir nuestro Ikigai personal y cómo convertirlo en un Brand Purpose sólido y coherente.
- Encontrando el Ikigai: los 4 pilares del propósito personal
Para encontrar el Ikigai, podemos guiarnos por cuatro preguntas fundamentales. Este proceso ayuda a descubrir lo que nos motiva y nos da dirección en la vida, algo esencial antes de definir un propósito de marca.
- ¿Qué amas? Piensa en las actividades que te entusiasman, aquellas en las que pierdes la noción del tiempo. Identificar lo que amas hacer es fundamental para construir un propósito auténtico.
- ¿En qué eres bueno? Evalúa tus habilidades y talentos. Ser consciente de tus fortalezas te ayudará a entender cómo puedes aportar valor de manera efectiva.
• ¿Qué necesita el mundo? Reflexiona sobre los problemas y necesidades en tu entorno que te gustaría resolver. Esto te conecta con un propósito más amplio y significativo. - ¿Por qué pueden pagarte? Encuentra una manera de que tu pasión y habilidades sean económicamente sostenibles. Esto asegura que puedas sostener tu propósito en el tiempo.
Conclusión del Ikigai: Al responder estas preguntas, obtendrás una brújula personal que te guiará en la vida y en tu profesión. El Ikigai te brinda claridad y satisfacción, algo que también es el objetivo de una marca con propósito.
- Del Ikigai al Brand Purpose: trasladando el propósito personal al mundo de las marcas
Así como un individuo puede definir su propósito con el Ikigai, las marcas deben encontrar un propósito que vaya más allá de sus productos o servicios. El Brand Purpose representa la razón de ser de una marca en la vida de sus consumidores y cómo contribuye a mejorar su entorno.
Pasos para definir el Brand Purpose:
- Identifica la esencia de la marca
Pregúntate qué hace única a tu marca, cuál es su ADN y cómo esto se conecta con su historia y valores. Las marcas auténticas encuentran en su esencia una razón de ser que resuena con sus audiencias.
- Conecta con las necesidades del consumidor
Al igual que en el Ikigai, las marcas deben entender las necesidades profundas de su público. ¿Qué problema resuelve tu marca? ¿Cómo mejora la vida de tus clientes? Esto ayudará a alinear el propósito con el impacto deseado.
• Busca un impacto positivo en el entorno
Una marca con propósito no solo se enfoca en la venta, sino también en contribuir al bien social. Piensa en cómo tu marca puede impactar positivamente en la sociedad, ya sea apoyando causas relevantes o promoviendo cambios sostenibles.
• Hazlo rentable y sostenible
Al igual que en el Ikigai, es importante que el propósito de la marca sea sostenible económicamente. Esto asegura que la misión pueda mantenerse a largo plazo sin comprometerse.
- Integra el propósito en todas las acciones de la marca
Un Brand Purpose no es solo un eslogan o una campaña; debe impregnar todas las decisiones y acciones de la marca. Desde el marketing hasta el servicio al cliente, todo debe alinearse con este propósito.
La búsqueda del Ikigai y del Brand Purpose es un camino que requiere introspección, coherencia y acción. Así como encontrar nuestro propósito personal nos da dirección y satisfacción, definir un Brand Purpose permite a las marcas construir relaciones más profundas y auténticas con sus consumidores. Hoy en día, las marcas que tienen un propósito claro y bien definido no solo destacan, sino que también logran un impacto positivo en el mundo.
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Arturo Ortiz, CEO Birth Group
Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.
