México, D.F.- El día de hoy, 1° de septiembre, comienza la campaña denominada “Déjate ver con Calvin Klein Underware” la que consiste en comprar ropa interior de la marca y grabar un video de 20 segundos portando las prendas recién adquiridas; en el que Calvin Klein espera que los consumidores muestren su lado creativo, divertido y sexy.
Merca2.0 tuvo la oportunidad de entrevistar a Miguel Ángel Flores– director general de Warnaco México– quien nos explicó los detalles de la campaña: Después de realizado el material, se debe de subir al micro sitio www.atreveteydejatever.com, en el cual las personas podrán votar por su preferido y determinar así a un ganador.
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Existen cuatro categorías: dama, cabello, pareja o grupo, de las cuales se designará un vencedor por cada una de ellas, donde el premio será un viaje a cualquier destino del Grupo Habita; y también se otorgará al más voto de todas las categorías, un viaje al hotel Americano del mismo grupo hotelero con sede en Nueva York.
El socio comercial de esta campaña es Liverpool, por lo que en 33 de las tiendas alrededor del país se colocarán cabinas donde las personas podrán grabar sus vídeos; pero cabe destacar que la participación no está limitada a estos lugares sino que si por algún motivo en la tienda en la que se realiza la compra no existe esta activación o si así lo prefieren, los consumidores pueden hacer la grabación del video con los recursos y lugares que ellos prefieran y para luego subirlo.
Esta campaña que tiene como principales consumidores a jóvenes entre 18 hasta 35 años de ambos sexos y apuesta por los medios digitales para difundirse, siendo así que la página de Facebook de CK Underware y el micrositio juegan un papel muy importante, que se adaptan a la forma de comunicación actual. “Nos apoyamos de manera fuerte en algunos medios tradicionales como revistas, prensa, periódicos y algo de publicidad exterior, pero el 70 por ciento de la inversión y de la difusión de la campaña va por vía digital”, comentó el director general.
Un componente importante de ésta, es el uso embajadores locales, que son gente conocida por su trayectoria en el medio artístico, quienes fungirán como auxiliares para motivar a las personas a que se dejen ver en ropa interior. Personajes como Mariana Ochoa, David Zepeda, Vanesa Huppenkothen, Uriel del Toro y Christian Chávez predican con el ejemplo y elaboraron un vídeo que se encuentra disponible en el micrositio.
Esta campaña estará vigente del 1° al 31 de septiembre, y tal como nos lo comentó Flores busca mantener el liderato de la categoría y reforzar el posicionamiento en México; y también se espera aumentar sus ventas durante la promoción un 20 ó 25 por ciento en comparación con el año pasado.
