México, D.F.- Alfredo Gandur, director general de la agencia de Pauta Creativa, compartió con merca20.com su definición de publicidad:

“La publicidad es parte de un gran proceso llamado mercadotecnia. Publicidad es una de las variables que cualquier marca debe considerar dentro de la mezcla. Y recordemos que por si sola la publicidad no genera ventas, no establece contactos bilaterales”.

Notas sobre mercadotecnia y publicidad:
Philip Kotler y su definición de mercadotecnia
Definición de publicidad por copywriter senior de Arrechedera Claverol

Asimismo, indicó que la publicidad necesita de otras herramientas para poder ejercer su poder de construcción de marcas. Sin un buen producto, distribuido a través de los canales adecuados, a un precio razonable dentro de su categoría no hay publicidad, promoción, estrategia digital o plan BTL que funcione.