Con la desaparición de las cookies cada vez veremos con más frecuencia plataformas y navegadores que bloquean el seguimiento de los usuarios, por lo cual la definición de audiencias y públicos objetivo será vital para el éxito de las marcas.

Una de las opciones más recomendadas para comenzar a crear audiencias sin depender de los datos de terceros, son los datos propios.

A pesar de que la información es limitada, podemos ver las acciones que realizó el usuario cuando visito el sitio de la marca, con qué frecuencia lo visita y otros detalles básicos como idioma, inicio de sesión y artículos del carrito de compras, que nos permitirán orientar mejor los anuncios.

Aunque la eliminación de las cookies dificultará la hipersegmentación de audiencias, también tenemos alternativas como FLoC, que elimina las cookies de terceros y oculta a las personas entre grandes conjuntos de usuarios con intereses comunes.

Por otro lado, la construcción de user personas también es una alternativa para la definición de publicos objetivos. Muchas veces no nos damos a la tarea conocer a nuestros usuarios reales, basándonos en datos de nuestros propios clientes.

La creación de user personas nos ayuda a detectar comportamientos de nuestros usuarios: cómo buscan, qué buscan, cómo usan los productos, entre otros.

Todos nuestros clientes o usuarios tienen diferentes necesidades y los mueven diferentes cosas. Los datos que podemos detectar a través de la construcción de users nos permitirá desarrollar un conocimiento más profundo acerca de qué es lo que les interesa de nuestro producto o servicio y comunicarlo en publicidad o sitio web, además de descubrir las barreras que les impiden realizar conversiones.

Otra forma para saber más de nuestras audiencias sin depender de terceros, es la realización de pruebas de contenido, mensajes, imágenes y creatividades, así como landing page de producto dirigidas a diferentes personas para descubrir qué es lo que funciona mejor, sin dejar de lado la voz o esencia de la marca.

Existen muchas otras estrategias para orientar la publicidad sin cookies. Pero las alternativas mencionadas pueden ayudar a que conozcamos más a nuestro público, conectarnos con ellos y hacerles sentir que sabemos quiénes son y qué es lo que quieren.

También tenemos que tomar en cuenta que casi el 50% de los usuarios utilizan bloqueadores de anuncios para ver solo lo que les interesa, por lo cual nuestra tarea como anunciantes y marcas es mejorar la experiencia publicitaria, haciéndola más personalizada y respetuosa con las preferencias de privacidad.