• Se espera que este nuevo podcast tenga una duración de entre 20 y 30 minutos, con un estreno semanal

• De acuerdo con Deezer, el proyecto está pensado también para darle un espacio a la creciente población gamer en México

• Esta iniciativa con TV Azteca es parte de una alianza más profunda entre la plataforma de audio y la televisora mexicana

Todo parece indicar que el futuro de los podcast, como sucede en muchas otras industrias de entretenimiento, está en los contenidos de videojuegos. De acuerdo con un comunicado, TV Azteca (a través de su unidad Azteca Esports) y Deezer acaban de cerrar una nueva alianza de contenido. El objetivo sería producir un nuevo programa en el que se mezcle música y gaming. El proyecto, One Update, está pensado para todos los amantes de estos títulos en México.

Además de música, se espera que este podcast también recupere algunas de las noticias más relevantes del mundo de los videojuegos. Esto, incluyendo las principales novedades en las ligas más grandes de esports en el mundo. También se contará con entrevistas a líderes en el sector, entre ellos jugadores profesionales. Se espera que el programa sea conducido tanto por Ricardo López, del equipo de Azteca Esports, como por la joven influencer Niña Rata.

¿Una buena apuesta para destronar a Spotify en el sector de podcast?

Es imposible no ver este nuevo proyecto de TV Azteca/Deezer y pensar inmediatamente en las iniciativas que ha hecho la líder del streaming de audio, Spotify. Hace unas semanas que esta plataforma sueca también lanzó un proyecto centrado en esports, específicamente en torno al videojuego League of Legends. Por supuesto, hay una notable diferencia entre compañías. En cifras de Music Ally, mientras Spotify tiene más de 286 millones de usuarios, Deezer tiene 16.

Sin embargo, el lanzamiento de este podcast es interesante y podría ayudar a la plataforma a emparejar el terreno. De acuerdo con el Informador, en México hay más de 9.1 millones de usuarios en todo el país que consumen streaming de audio de forma regular. Tal vez no sea suficiente para que Deezer equipare a Spotify, pero sí es un inicio importante. De hecho, la República es el país con mayor penetración de suscripciones a estos servicios, según Statista.

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A eso se debe sumar que el tema del podcast es bastante adecuado. The CIU aseguraba, ya desde 2017, que había más de 59 millones de videojugadores en todo México. Considerando que la población total del país ronda los 120 millones, refleja una penetración de casi la mitad. Deezer también tiene la ventaja de aliarse a TV Azteca, que ha invertido mucho en este sector para la guerra por la televisión. Así que One Update podría presentar un problema para Spotify.

¿Los esports son la mejor apuesta de Deezer en contra de Spotify?

No hay ninguna duda que los juegos competitivos son un tema que está ganando poder y peso entre los consumidores. Newzoo estimaba que, a escala global, la audiencia de los esports podría crecer a 500 millones de personas en todo el mundo para finales de 2020. Y la cifra se calculó antes que, como apunta eMarketer, la pandemia disparara sus números. Pero la pregunta realmente importante es, ¿está poniendo Deezer la apuesta correcta para ganar?

Dentro de Estados Unidos (EEUU), por ejemplo, Statista señala que en realidad la comedia es la categoría más popular entre los consumidores de podcast. Los deportes, en general, solo tienen un atractivo para el 15 por ciento del público. Ni los esports en específico, o siquiera los videojuegos en general, no parecen haber resaltado en el estudio. Pero aunque no sean una tendencia clara en el futuro, Deezer podría estar apostando por adelantarse a la curva del país.

Un reciente estudio de Kantar, Televisa Digital, Coca-Cola y IAB México reveló que el público gamer de México son mayoritariamente jóvenes de 24 años. Esta población no solo tiene un decente poder adquisitivo y está en el momento perfecto para desarrollar lazos con marcas. Además, el estudio dice que tienen una vida digital activa redes sociales y otras plataformas digitales. No sería descabellado pensar que este fenómeno se extiende también a los podcast.