Cannes, Francia. La campaña realizada por la agencia Droga5 de Nueva York, ganó el día de hoy el Grand Prix a la mejor campaña integrada de la edición 58 del Festival de la Creatividad de Cannes. Además las agencias DDB Stockholm y BV McCann Erickson ganaron los Titamium Lions en la misma categoría con las campañas para Volkswagen y Dulces Kandia, respectivamente.El jurado integrao por 9 miembros presidido por Bob Scarpelli, chairman de DDB Worldwide, manifestó que lo que se buscó con el ganador del Grand Prix en esta edición 58 del Festival de la Creatividad de Cannes fue premiar las ideas valientes, interactivas, innovadoras y que realmente fueran parte de la conversación de los consumidores.
La campaña Decode Jay-Z with Bing tiene un propósito simple: anunciar el libro autobiográfico del rapero y donde la marca Bing se involucró como anunciante. A partir de esto, 31 páginas del libro (una diaria durante un mes) fueron ubicadas en diferentes soportes (desde billboards, chamarras, autos, mesas de billar, edificios, piscinas, etc.), y se invitaba a la gente a que a través de Bing (un motor de búsqueda) ubicara geográficamente los anuncios. La campaña generó más de un millón de seguidores a la página de Facebook del libro, 1.1 billones de impresiones en medios de comunicación y le dió a la marca Bing 11.7% más de visitas durante la campaña.
A continuación un video donde se explica a detalle la campaña.
