Bajo el lema “Mover a las personas a través de las maravillas del deporte“, Decathlon se propone llevar el deporte a cada rincón del mundo de manera innovadora y sostenible. La marca, que ha sido sinónimo de accesibilidad y calidad desde su fundación en 1976, busca ahora profundizar su impacto en la sociedad, apostando por una ambiciosa estrategia global centrada en la experiencia del cliente, la sostenibilidad y una modernización integral de la empresa.

La nueva identidad de marca de Decathlon, simbolizada por el innovador logo “órbita”, refleja la dinámica y progresista visión de la compañía, simbolizando movimiento, aspiraciones elevadas y la circularidad esencial en su modelo de negocio sostenible. Esta evolución se ve complementada por un rediseño en su portafolio de marcas, especializándose en nueve categorías que abarcan desde la montaña hasta la vida silvestre, y destacando la innovación con sus marcas expertas.

El compromiso de Decathlon con la sostenibilidad se materializa en su objetivo de alcanzar Neto Cero para 2050, trabajando de la mano con proveedores y socios para fomentar la sostenibilidad en toda la cadena de suministro y promover un modelo de negocio basado en la circularidad. La marca no solo busca reducir las emisiones de CO2 sino también aumentar la vida útil de los productos, incentivando la reutilización, reparación y reciclaje.

En el ámbito digital, Decathlon se propone revolucionar la experiencia del cliente con una renovación global de su sitio de comercio electrónico y una cadena de suministro digital optimizada, asegurando una compra eficiente y sostenible. Además, la innovación en el diseño y desarrollo de productos se encuentra en el corazón de Decathlon, con equipos dedicados a la creación de soluciones deportivas innovadoras y sostenibles.

Decathlon también enfatiza su compromiso con la inclusión, buscando convertirse en una de las organizaciones más inclusivas del mundo. El equipo ejecutivo de la empresa alcanzó la paridad de género en 2023, y se han establecido compromisos para mejorar la diversidad, equidad e inclusión a nivel global.

La transformación de Decathlon no solo refleja la evolución de una marca líder en el sector deportivo sino también subraya el papel crucial que las empresas pueden jugar en la promoción de un estilo de vida saludable y sostenible. Con estas iniciativas, Decathlon se posiciona no solo como un proveedor de productos deportivos sino como un agente de cambio positivo en la sociedad y el medio ambiente.