- Decathlon inicia una nueva etapa de su historia corporativa con una estrategia global enfocada en consolidar su posición en el mercado y mantener su conexión con los consumidores.
- Este cambio incluye el establecimiento de un nuevo propósito: acercar el deporte innovador y sostenible a las personas, junto con una nueva identidad de marca y un logotipo renovado.
- El CEO de Decathlon, destacó la importancia del deporte en la sociedad actual y la necesidad de promover tanto la salud física como mental a través de esta actividad.
Decathlon, la firma francesa de artículos deportivos, está iniciando una etapa renovada en su historia corporativa.
¿De qué se trata? Marcada por una estrategia global para consolidar su posición en el mercado y mantener su conexión con los consumidores, decidió iniciar una nueva fase de la empresa centrada en mejorar la experiencia del cliente, promover la sostenibilidad y modernizar sus operaciones.
Según un comunicado emitido por la compañía, este cambio de rumbo incluye el establecimiento de un nuevo propósito: acercar el deporte innovador y sostenible a las personas.
Además, implementará una nueva identidad de marca, junto con un logotipo renovado, que reflejan esta evolución.
“El día de hoy marca un momento muy especial tanto en la historia como en el futuro de Decathlon. Ahora más que nunca, el mundo necesita el deporte. Tiene un poder unificador y puede mejorar tanto la salud física como la mental”, dijo Barbara Martin Coppola, la CEO de Decathlon, en relación a la importancia del deporte en la sociedad actual.
Propósito de marca
El nuevo propósito de la marca se resume en “Mover a las personas a través de las maravillas del deporte” (Move People Through the Wonders of Sport).
Con esta premisa, Decathlon busca tener un impacto positivo en las personas, la sociedad y el planeta, siempre según la marca.
¿Objetivo? Se espera que esta estrategia garantice que Decathlon se posicione como una marca deportiva única y de confianza en el sector.
La renovada identidad de marca de Decathlon, desarrollada en colaboración con la consultora Wolff Olins, incluye un nuevo logotipo y un símbolo denominado “the orbit”, que representa el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas metas y la circularidad, todos elementos clave en el nuevo modelo de negocio sostenible de la empresa.
Además, se ha diseñado un sistema de identidad que abarca arte, imágenes, diseño, movimientos e iconografía, junto con un tipo de letra personalizado llamado Decathlon Sans, inspirado en la icónica marca denominativa Avant Garde de la década de 1970.
Decathlon y su nueva estrategia
Decathlon planea aprovechar al máximo su nueva imagen para acercar el deporte a una audiencia más amplia mediante una cartera simplificada de marcas.
Esta incluye nueve marcas especializadas en diversas áreas deportivas y cuatro marcas expertas en categorías específicas de productos.
Según cuenta la firma, la transformación de la marca Decathlon ha sido un proceso de dos años, con el objetivo de evolucionar de un minorista francés a una marca deportiva global preparada para el futuro.
Esta redefinición se basa en el insight de que el amor por el deporte está vinculado al disfrute y el bienestar que proporciona, más que a la competición.
Para acompañar el lanzamiento de la nueva identidad, Decathlon ha lanzado una campaña centrada en el concepto del juego.
Esta campaña, ideada por la agencia AMV BBDO, invita a todas las personas a disfrutar del juego y el deporte, independientemente de su edad, género o habilidades.
La campaña se implementará en 70 mercados, incluido México, durante todo marzo e incluirá activaciones en medios digitales y publicidad exterior, entre otras estrategias.
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