- Decathlon ficha a Pedri, futbolista del FC Barcelona, como su nuevo embajador de marca.
- Pedri participará en la campaña “Hechos para jugar” para promover la circularidad y la oferta de segunda mano de Decathlon.
- La campaña se lanzó con una publicación viral de Pedri en redes sociales, generando expectación antes de revelarse la colaboración con Decathlon.
Decathlon, la compañía francesa dedicada a la fabricación y distribución de artículos deportivos, anunció el fichaje del futbolista del FC Barcelona, Pedri González, como su nuevo embajador de marca.
La incorporación suma un nombre de gran impacto a la lista de figuras del deporte que colaboran con Decathlon en disciplinas como el futbol, ciclismo, running, montañismo y basketball.
Decathlon: alianza estratégica con Pedri
El joven talento blaugrana se integrará en la campaña denominada “Hechos para jugar”, una iniciativa que en España busca dar impulso a la circularidad como una opción dentro de la oferta de la empresa.
Con este movimiento, Pedri se une a otros reconocidos embajadores de la marca, entre los que ya figuran nombres como Antoine Griezmann, Jimmy Gressier, Alex Sarr y Jesús Calleja.
El anuncio llega después de una publicación en la cuenta de Instagram del propio Pedri que generó conversación en torno a su futuro en el club catalán.
En el mensaje, el futbolista insinuaba la posibilidad de un cambio de aires, a pesar de haber firmado recientemente una extensión de su contrato hasta 2030.
La publicación rápidamente se viralizó, alcanzando más de un millón de “me gusta” en menos de 24 horas y generando miles de comentarios que especulaban sobre su destino.
Si bien en un inicio algunos medios y seguidores barajaron la posibilidad de un cambio de equipo, la mayoría de los usuarios acertaron al señalar que se trataba de una ingeniosa campaña de publicidad.
Curiosamente, a pesar del revuelo inicial, la noticia no generó una gran agitación mediática, siendo el periódico As uno de los pocos medios deportivos de gran alcance que se hizo eco de la información en su formato de contenido patrocinado, dicen en RW.
Incógnita develada
Finalmente, fue la propia Decathlon la que reveló ser la artífice de la publicación, compartiéndola en sus redes sociales poco después de la viralización del mensaje de Pedri.
La marca confirmó así el fichaje del deportista como embajador oficial de su campaña de circularidad, cuyo objetivo principal es promover la accesibilidad al deporte a través de soluciones de segunda mano.
La campaña fue concebida por la agencia Fuego Camina Conmigo, con la producción a cargo de Colmado.
Por su parte, SAMY Alliance es la agencia responsable de la estrategia en redes sociales, marketing de influencers y relaciones públicas.
Decathlon acompañó el anuncio con un video protagonizado por el futbolista bajo el lema: “Pues sí, los rumores eran ciertos… ¡Pedri está en mercado! Eso sí, de Segunda Vida de Decathlon”.
La marca invitó a sus seguidores a seguir el ejemplo del jugador y vender el material deportivo que ya no utilicen para darle una segunda oportunidad, promoviendo la compra, venta, alquiler y reparación de artículos deportivos bajo el concepto de “¡deporte para todos!”, evocando un conocido anuncio del exfutbolista Iniesta para una marca de helados.
Para amplificar el mensaje, Decathlon también colocó lonas publicitarias en puntos estratégicos del centro de Madrid y Barcelona.
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Estrategias para conectar con la Generación Z
Según un comunicado emitido por Decathlon, la campaña fue diseñada específicamente para establecer una conexión especial con la Generación Z.
Para lograrlo, se optó por iniciar la conversación en las propias redes sociales del jugador, buscando generar interacción en el entorno digital.
La elección de Pedri como embajador, así como la creación de una pieza audiovisual con un montaje dinámico y recursos visuales atractivos, también responden al objetivo de captar la atención de este público.
Desde el departamento de Comunicación y Marketing de Decathlon España, se comentó en un comunicado que la empresa busca comunicar su apuesta por la circularidad de una manera fresca y con gran potencial de viralización, acercándose así a los consumidores, en particular a las nuevas generaciones.
Buscaron a Pedri como embajador porque su imagen y valores reflejan el espíritu de una juventud comprometida con un consumo más consciente.
A través de la campaña, Decathlon aspira a conectar con este público de forma auténtica e inspirarlos a ser parte del cambio.
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