Actualmente Instagram cuenta con mÔs de mil millones de usuarios activos mensuales, con un promedio 206 minutos al mes en la plataforma, con lo que los ingresos publicitarios de la plataforma pasarÔn de los 4.100 millones de dólares proyectados al cierre de 2017 a 10.870 millones de dólares durante 2019, de acuerdo con datos de eMarketer.
Estos nĆŗmeros dejan en claro que Instagram se ha convertido en la nueva gran plataforma aa la publicidad, en buena medida, impulsada por las acciones de influencer marketing.
Conversiones, la exigencia
Al tiempo que el uso de Instagram crece, las exigencias de los lĆderes empresariales por ver resultados de negocio serĆ”n mayores.
De hecho, en tĆ©rminos generales estĆ” es una realidad para los CEOās quienes entienden que cada vez es mĆ”s importante justificar cada inversión con resultados tangibles de negocio.
Basta con reconocer que los lĆderes empresariales creen que las prioridades de su CMO deberĆan ser el crecimiento de ingresos en un 95 por ciento de los casos; margen bruto en un 51 por ciento; y una cuota de mercado en 49 por ciento de las ocasiones.
Con esto en mente, ahora no basta con tener un gran nĆŗmero de seguidores en Instagram; el desafĆo estarĆ” en convertir a dicha base de followers en clientes reales para las marcas.
AsĆ, desde HubSpot, comparten tres aspectos clave para convertir los seguidores en clientes de una empresa:
Creatividad en pies de foto
Instagram es una red social visual y mÔs de una ejecución demuestran que la publicidad entiende bien este principio. No obstante, no basta con compartir una bella foto, esta deberÔ contar con una descripción que sea creativa y que incluya llamadas a la acción. La recomendación es incluir hasta 4 hashtags para mejorar las posibilidades de éxito.
Evita acciones de shadowban
EL shadowban es un proceso mediante el cual se bloquea contenido en las redes sociales sin que los usuarios (o en este caso las marcas) lo noten. DE esta manera, en una cuenta de Instagram el contenido no aparecerÔ en la sección de últimas noticias a menos que los usuarios ya sean tus seguidores, con lo que bajarÔ tu notoriedad.
Esta medida, si bien no es reconocida de forma oficial, es aplicada tanto a las cuentas que no cumplen las condiciones de uso, como a las que utilizan mĆ©todos ilegĆtimos para incrementar su nĆŗmero de seguidores.
Utiliza la opción de ācomprarā
A finales del año pasado, Instagram habilitó la opción de comprar post habituales de las cuentas empresariales. Gracias a esta función se puede etiquetar un producto de la misma manera que se menciona a un usuario, lo que permite a los usuarios completar el recorrido de compra sin salir de la app.