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Marcas como Lululemon y Alo Yoga prosperan al incorporar mensajes de bienestar y colaborar con influencers.
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Las marcas buscan ser proactivas en identificar y adaptarse a tendencias emergentes para mantenerse competitivas.
Las redes sociales son herramientas clave para dar forma a las preferencias del consumidor.
En los últimos meses, muchas consumidoras han notado un cambio significativo en la oferta de Oysho, la popular marca de moda íntima y casual. Ahora, la tienda se enfoca predominantemente en la ropa deportiva, dejando de lado las pijamas, la lencería y la ropa cómoda que antes eran parte esencial de su catálogo.
Este cambio ha generado un debate en redes sociales, donde muchas usuarias expresan su confusión y descontento por la desaparición de las prendas que solían amar.
En la era digital, las marcas se enfrentan al desafío constante de adaptarse a las tendencias cambiantes y a las demandas del consumidor. Influenciados por redes sociales y el auge de los influencers, los patrones de consumo han evolucionado, priorizando el bienestar y la autenticidad. Según un estudio de McKinsey & Company, el 71% de los consumidores ahora esperan que las marcas actúen de manera responsable y alineen sus valores con los de sus clientes.
Las plataformas sociales, como Instagram y TikTok, se han convertido en herramientas clave para dar forma a las preferencias del consumidor. De acuerdo con un informe de HubSpot, el 84% de las personas confían en las recomendaciones de los influencers, lo que ha llevado a las marcas a colaborar con estas personalidades para llegar a audiencias más amplias. Este fenómeno no solo promueve productos, sino que también resalta estilos de vida que enfatizan la salud y el bienestar.
Además, el bienestar ha ganado terreno en el discurso de las marcas. Un informe de Deloitte indica que el 65% de los consumidores están más interesados en productos que promueven un estilo de vida saludable. Las marcas que incorporan elementos de bienestar en su propuesta de valor no solo se vuelven más atractivas, sino que también crean una conexión emocional más fuerte con sus clientes.
De pijamas lindas a ropa de ejercicio, así ha evolucionado Oysho
La usuaria @andrea_mtzf decidió visitar una nueva tienda de Oysho para ver de primera mano qué tipo de ropa se ofrece en esta nueva etapa. Durante su visita, destacó la variedad de impermeables y ropa cómoda, además de la abrumadora presencia de prendas deportivas.
Hoy en día, muchas mujeres buscan atuendos elegantes para ir al gimnasio, practicar yoga o pilates. Este fenómeno ha impulsado a marcas como Oysho a competir con gigantes como Lululemon y Alo Yoga, que han capturado la atención del público, especialmente de celebridades y en plataformas como Pinterest, donde la ropa deportiva se ha convertido en un símbolo de inspiración.
La estrategia de Oysho parece alinearse con estas tendencias, pero la pregunta persiste: ¿por qué se ha relegado la ropa casual y cómoda en favor de un enfoque casi exclusivo en el deporte? Aunque las nuevas propuestas de Oysho responden a una demanda creciente por ropa deportiva estilizada, muchas consumidoras esperan que la marca no olvide su legado de ofrecer prendas acogedoras y atractivas para el día a día. La evolución de Oysho, sin duda, refleja cambios en las preferencias del mercado, pero su desafío será equilibrar esta nueva dirección con las expectativas de su fiel clientela.
@andrea_mtzf De vdd sali ENAMORADA!! @OYSHO te amito toda la vida, mas en mi ig: andrea_mtzf #andymtz #andreamtz #oysho #shopping #ropadeejercicio #shoppingvlog #vamosdecompras ♬ sonido original – andyy mtz
Es así que la clave para mantenerse competitivas radica en ser proactivas en la identificación de tendencias y en la colaboración con influencers que resuenen con sus valores y misión.
